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# Marca de cigarros usa influenciadores para fazer campanha disfarçada do produto
- URL: https://www.b9.com.br/marca-de-cigarros-usa-influenciadores-para-fazer-campanha-disfarcada-do-produto/
- Published: 2017-10-25T21:22:48.000Z
- Updated: 2017-10-25T21:22:48.000Z
- Description: Posts com fotos posadas destacam cigarros e não informam a publicidade contida
- Author: Soraia Alves
- Tags: Diversos, cigarro, Instagram, #wp, #wp-post

Segundo uma matéria da [**Exame.com**](https://exame.abril.com.br/marketing/disfarcada-campanha-cigarro-kent-instagram-influencers/?ref=b9.com.br), a marca de cigarros **Kent** estaria utilizando influencers de redes sociais para a divulgação do produto de um jeito disfarçado. O problema é que as duas coisas são ilegais, tanto a veiculação de qualquer tipo de propaganda de cigarro (de acordo com a lei federal Nº 10.167/2000), quanto posts patrocinados sem informações que deixam claro se tratar de um anúncio, segundo o **Conar**.

Ainda de acordo com a Exame.com, a campanha seria criação da agência **Hood**, braço da **FlagCX**, que se define como uma “plataforma de disrupção criativa”.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2017/10/kent24.jpg)

\[ltauto\]

O material são fotos posadas e com senso estético postadas por influencers em seus perfis do **Instagram**, bem "ao acaso". Porém, todas têm o cigarro Kent como elemento de destaque. Em comum também há o uso da hashtag **#aheadbr** e citação ao perfil **@ahead.br**.

A plataforma **Ahead.br** afirmar ser “uma rede que conecta jovens empreendedores, apoia iniciativas e inspira novas experiências na moda, música e design”, sendo a intermediária da ação.

A campanha teria sido pensada para ficar 3 meses no ar, de outubro a dezembro, e cada influencer contratado deveria postar pelo menos 8 fotos com o cigarro nesse período.

A empresa **Souza Cruz**, dona da Kent, garante que todas as suas propagandas “cumprem fielmente a legislação brasileira. Iniciativas realizadas pela empresa junto ao seus consumidores estarão sempre relacionadas exclusivamente à exposição dos produtos nos pontos de venda e respectiva comercialização, conforme autorizado por lei.”

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2017/10/kent23.jpg)