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# ChatGPT surge entre as marcas mais valiosas do mundo, valendo US$ 43,5 bilhões
- URL: https://www.b9.com.br/marcas-mais-valiosas-2025-kantar-brandz/
- Published: 2025-05-15T12:06:43.000Z
- Updated: 2025-05-15T12:06:43.000Z
- Description: Ranking Kantar BrandZ mostra Apple ainda soberana em lista dominada por gigantes americanas, enquanto Europa perde espaço
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Negócios, ChatGPT, Google, Kantar, marcas, OpenAI, ranking, #wp, #wp-post, Apple, Tecnologia, Americanas, Varejo e E-commerce

Em apenas poucos anos de existência, o **ChatGPT** conseguiu algo incomum no mundo corporativo: entrou para o seleto grupo das 100 marcas mais valiosas do mundo, deixando sua criadora, a **OpenAI**, na sombra. A ferramenta de IA conquistou a 60ª posição no ranking *[Kantar BrandZ Global 2025](https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global?ref=b9.com.br)*, com valor de US$ 43,5 bilhões, simbolizando como um produto pode se tornar maior que a própria empresa que o criou.

É como se o **Google** tivesse entrado para a história apenas como "mecanismo de busca" sem jamais estabelecer sua identidade corporativa - exatamente o oposto do que aconteceu.

**Por que importa:** O ranking, que celebra 20 anos nesta edição, mostra que as marcas mais valiosas do mundo agora valem US$ 10,7 trilhões, um crescimento de 29% em relação ao ano anterior.

A **Apple** mantém o trono pelo quarto ano consecutivo, agora valendo US$ 1,3 trilhão – mais do que o PIB de muitos países e representando 12% do valor total do ranking. Entre as novidades, além do ChatGPT, destacam-se a **Stripe** (serviços financeiros) e a **Chipotle** (rede de restaurantes), ocupando as posições 85 e 86, com valores próximos a US$ 26 bilhões cada.

![ Page, Text, Chart, Plot, Number, Symbol, menu](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/kantar-ranking-2025.png)

### O impacto da inovação

Talvez o dado mais revelador do estudo seja a confirmação de que inovação paga – e muito bem. As marcas que desafiaram e transformaram suas categorias representam 71% do valor total do Top 100 desde 2006.

*"As marcas inovadoras acompanham as necessidades dos consumidores ou as redefinem inteiramente e têm remodelado o Top 100 Global nas últimas duas décadas"*, afirma Milton Souza, CEO da divisão Insights da Kantar Brasil.

Para o ChatGPT, ou melhor, para a OpenAI, o desafio apenas começa. *"A ascensão dramática do ChatGPT mostra como uma marca pode ganhar fama e influenciar a sociedade a ponto de mudar as nossas vidas diárias. Mas com a concorrência acelerada da IA generativa, a OpenAI precisará investir na sua marca para preservar o seu impulso como pioneira"*, alerta Souza.

### EUA dominam, China avança, Europa encolhe

\[quoteesquerda\]Em 50º, Mercado Livre é a única marca da América Latina no Top 100 Global\[/quoteesquerda\]

A concentração de poder nas mãos das empresas americanas chama atenção. Elas agora representam 82% do valor total do Top 100, um aumento considerável comparado aos 63% de 2006.

Em contrapartida, a Europa vive um declínio acentuado. As marcas do velho continente agora representam apenas 7% do valor total, uma queda monumental dos 26% que detinham em 2006\. Esse esvaziamento europeu ocorre enquanto as marcas chinesas duplicaram seu valor nos últimos 20 anos, representando agora 6% do total.

O **Mercado Libre**, da Argentina, é a única marca da América Latina no Top 100 Global em 50º (US$49,8 bilhões). O Brasil marca presença apenas no setor de bebidas alcoólicas, com **Brahma** (9º lugar da categoria, US$ 6,6 bilhões) e **Skol** (12º lugar, US$ 6,1 bilhões), que subiram duas posições cada.

### Setores em transformação

Enquanto o varejo cresce 48% no pós-pandemia, categorias como vestuário (0%), alimentos e bebidas (-1%) e cuidados pessoais (-5%) estagnaram ou recuaram. O setor de bebidas alcoólicas sofreu queda de 11%, pressionado pela redução do consumo entre gerações mais jovens, preocupadas com saúde e bem-estar.

Até mesmo o luxo, que havia resistido durante a pandemia, caiu 2% em 2025, refletindo mudanças no comportamento do consumidor chinês, que passou a valorizar experiências em vez de símbolos de status.

Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ, sublinha a importância das marcas construírem valor intangível: *"As empresas mais inteligentes diferenciam as suas marcas a ponto de os consumidores estarem dispostos a pagar um valor premium, porque conseguem manter ou sobreviver a aumentos de preços sem prejudicar a procura."*