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# Marcas mais valiosas do mundo: quatro passam de US$ 1 trilhão e IA redesenha o ranking
- URL: https://www.b9.com.br/marcas-mais-valiosas-mundo-kantar-2026/
- Published: 2026-05-14T13:53:41.000Z
- Updated: 2026-05-14T13:53:41.000Z
- Description: Google retoma liderança pela primeira vez desde 2018 no ranking Kantar Brandz; ChatGPT cresce 285%, Nike e Louis Vuitton despencam
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Negócios, ChatGPT, Google, investimentos, Kantar, marcas, Philips, relatórios, #wp, #wp-post, Tecnologia, OpenAI, Nike, Esporte

Pela primeira vez na história, quatro marcas valem mais de US$ 1 trilhão ao mesmo tempo. **Google** (US$ 1,5 tri), **Apple** (US$ 1,4 tri), **Microsoft** (US$ 1,1 tri) e **Amazon** (US$ 1 tri). O ranking *[Kantar BrandZ 2026](https://indd.adobe.com/view/aa7e6529-a666-469b-a245-273ec96ca4cc?ref=b9.com.br)* das 100 marcas mais valiosas do mundo totalizou US$ 13,1 trilhões — alta de 22%.

O Google reassumiu o topo pela primeira vez desde 2018, interrompendo quatro anos consecutivos de liderança da Apple. Crescimento de 57%. O que mudou: integração acelerada de IA nos produtos, busca interativa e investimento massivo em infraestrutura. A Apple, com +6%, ficou em segundo. A diferença entre as duas taxas de crescimento conta a história do ano: quem integrou IA no core do negócio acelerou. Quem não, estagnou.

O top 10:

| Pos. | Marca      | Valor        | Var. |
| ---- | ---------- | ------------ | ---- |
| 1    | Google     | US$ 1,48 tri | +57% |
| 2    | Apple      | US$ 1,38 tri | +6%  |
| 3    | Microsoft  | US$ 1,11 tri | +26% |
| 4    | Amazon     | US$ 1,02 tri | +18% |
| 5    | NVIDIA     | US$ 815 bi   | +60% |
| 6    | Facebook   | US$ 367 bi   | +22% |
| 7    | Instagram  | US$ 286 bi   | +25% |
| 8    | Tencent    | US$ 252 bi   | +45% |
| 9    | Oracle     | US$ 236 bi   | +10% |
| 10   | McDonald's | US$ 235 bi   | +6%  |

McDonald's é a única marca pré-digital no top 10\. Fundada em 1940\. Todas as outras são tech ou plataforma.

![ Chart, Plot, Diagram, Disk, Plan](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2026/05/captura-de-tela-2026-05-14-as-10-33-23.png)

### IA redesenhou o mapa — dos dois lados

Os maiores crescimentos do ranking:

| Marca   | Crescimento | Posição |
| ------- | ----------- | ------- |
| ChatGPT | +285%       | 15º     |
| YouTube | +89%        | 14º     |
| Intel   | +85%        | 40º     |
| VMware  | +79%        | 33º     |
| Siemens | +68%        | 44º     |
| Samsung | +67%        | 61º     |
| AMD     | +61%        | 28º     |
| NVIDIA  | +60%        | 5º      |
| Google  | +57%        | 1º      |

O **ChatGPT** lidera com folga, um dos maiores avanços já registrados na história do BrandZ. O relatório nota que a marca investiu pesado em construção de marca via mídia de massa e está se posicionando como canal de publicidade. O **Claude**, da **Anthropic**, estreou diretamente na 27ª posição, avaliada em US$ 96,6 bilhões, o newcomer mais valioso do ano.

**YouTube** a +89% é o segundo maior crescimento. Saltou de 26º pra 14º. Combina brand equity com inovação em IA, mesma receita do Google.

Mas a IA que constrói valor de um lado destrói do outro. As quedas mais dramáticas do ranking são de marcas de serviço tecnológico cujo trabalho está sendo commoditizado pela IA:

| Marca            | Queda | Posições perdidas |
| ---------------- | ----- | ----------------- |
| Accenture        | \-56% | \-44              |
| Tata Consultancy | \-43% | \-37              |
| Adobe            | \-37% | \-28              |
| Salesforce       | \-19% | \-11              |

Accenture perdeu mais da metade do seu valor de marca em um ano. Adobe, que era sinônimo de ferramenta criativa profissional, perdeu mais de um terço. Quando a IA faz o que a consultoria vendia e o que o software oferecia, o valor migra de quem prestava o serviço pra quem fornece a infraestrutura.

**NVIDIA** em 5º lugar (US$ 815 bi, +60%) é a prova: a empresa que fabrica os chips vale mais que Facebook e Instagram juntos.

Martin Guerrieria, head do Kantar BrandZ, escreveu a frase que define o ano: *"A batalha da IA generativa não será decidida por qual modelo é mais inteligente. Será decidida por qual marca as pessoas escolhem."*

O relatório mostra que o ChatGPT domina em brand equity nos EUA, França, Brasil e Índia. A maioria dos concorrentes — Claude, Gemini, Copilot, Perplexity — está agrupada na faixa baixa de diferenciação percebida. São intercambiáveis na cabeça do consumidor. O ChatGPT já virou marca. Os outros ainda são produtos.

### As inversões que contam história

**Zara ultrapassou Nike em vestuário.** Mas a história é mais dramática do que a inversão sugere. A **Nike** não apenas foi ultrapassada, despencou. Caiu 17%, perdeu 18 posições (de 51º pra 69º). É queda ativa de valor, não estagnação. A **Zara** (66º, US$ 44 bi, +18%) agora é a marca de vestuário mais valiosa do mundo. A **Adidas** está logo atrás, em 4º no setor. O ranking de vestuário por inteiro caiu 5%, mas Zara cresceu. A categoria encolheu. A Zara expandiu dentro dela.

**Hermès ultrapassou Louis Vuitton em luxo.** Mesma dinâmica. A LV não apenas ficou pra trás, caiu 22% e perdeu 15 posições (de 17º pra 32º). A **Chanel** caiu 15%. A categoria luxo inteira recuou 8%. A **Hermès** (22º, US$ 113 bi, +3%) cresceu onde todo mundo caiu. O relatório explica: anos de aumento de preço criaram uma lacuna de confiança. O consumidor de luxo duvida que as marcas valem o que cobram. A exceção é a Hermès, que mantém escassez, craft e experiência de loja como prioridades em vez de expansão agressiva.

**Instagram e Facebook separados no top 10.** A **Meta** tem duas marcas entre as sete mais valiosas. **Instagram** em 7º (US$ 286 bi, +25%). **Facebook** em 6º (US$ 367 bi, +22%). Instagram crescendo mais rápido confirma onde está o momentum. Juntas valem US$ 653 bilhões.

### América Latina, China e o resto

O **Mercado Livre** é a única marca latino-americana no ranking. 49º lugar, US$ 54,9 bilhões, +10%. O valor inclui **Mercado Pago**. Consolidou posição integrando marketplace, fintech e mídia de varejo. Nenhuma outra marca da região aparece nas 100 mais valiosas.

Marcas chinesas representam 23% do ranking. **Tencent** em 8º (US$ 252 bi, +45%). **Alibaba** em 19º (US$ 122 bi, +51%). **Xiaomi** estreou em 81º (US$ 32 bi, +48%). **ICBC** em 57º (+49%). O padrão chinês: velocidade de execução e capacidade de antecipar comportamento do consumidor.

No setor de álcool, **Corona** lidera como a cerveja mais valiosa do mundo no ranking de álcool. E o Brasil coloca duas marcas entre as 20 cervejas mais valiosas do planeta: **Brahma** em 9º e **Skol** em 12º. A AB InBev, que cobrimos intensamente nessa temporada de Copa — Stella, Budweiser, Brahma, Corona, Michelob Ultra — tem oito marcas no top 20 de álcool. O portfólio que opera na Copa com territórios distintos é o mesmo que domina o ranking de valor.

A categoria *Media & Entertainment* cresceu 40% — a maior alta entre todos os setores. Google, Facebook, Instagram, YouTube, **Netflix** e **TikTok** concentram valor no topo. O setor automotivo cresceu 14%, puxado por vendas de elétricos antecipando fim de créditos fiscais. O setor de álcool caiu 7%, pressionado pela moderação de consumo nos EUA e Europa.

**Por que importa:** O [BrandZ 2026 é o primeiro ranking global](https://indd.adobe.com/view/aa7e6529-a666-469b-a245-273ec96ca4cc?ref=b9.com.br) que reflete o impacto completo da IA generativa no valor das empresas e o retrato tem dois lados. As marcas que cresceram mais rápido são as que integraram IA como capacidade central. As que mais caíram são as que vendiam serviços que a IA está commoditizando. A Kantar crava que *"a batalha não será decidida por qual modelo é mais inteligente, mas por qual marca as pessoas escolhem"*. É o argumento mais forte que o marketing pode usar pra justificar investimento em marca num mundo que parece dominado por tecnologia.