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# Marta estrela campanha da Avon e usa batom durante os jogos da Copa do Mundo
- URL: https://www.b9.com.br/marta-avon-batom-roxo-jogos-copa-do-mundo/
- Published: 2019-06-10T21:08:12.000Z
- Updated: 2019-06-10T21:08:12.000Z
- Description: Jogadora já foi garota-propaganda da marca em 2018, durante a Copa do Mundo masculina
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Avon, J Walter Thompson, #wp, #wp-post, Moda & Beleza

Aproveitando o clima de **Copa do Mundo de Futebol Feminino**, a **Avon** anuncia a jogadora **Marta** como estrela da campanha **"Veio Pra Ficar"**, que marca o lançamento do batom **Power Stay de Avon.**

O conceito desenvolvido pela **J. Walter Thompson** teve como propósito criar uma narrativa que gerasse integração entre a maior jogadora de futebol do mundo e os atributos do novo produto, que promete uma fixação de até 16 horas.

Em uma ação de marketing de guerrilha, que dribla as regras da **FIFA**, Marta vem utilizando o batom da Avon durante os jogos da Copa. Além de chamar atenção pela cor roxa escura, a iniciativa ainda atesta a qualidade do produto.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/12/marta-avon.jpg)

Essa não é a primeira a Avon tem a Marta em suas campanhas. Em 2018, durante a Copa do Mundo masculina, a marca trouxe a jogadora como protagonista a fim de homenageá-la e de levantar a bandeira do "empoderamento feminino", visto a falta de equidade nos salários e exposição do futebol masculino em comparação com o feminino.

Segundo **Juliana Barros**, diretora de marketing da categoria de maquiagem da Avon, com a chegada da Copa Feminina, não poderia faltar uma nova homenagem à jogadora: *"O objetivo é mostrar que assim como a Marta veio para ficar, o batom Power Stay, com 16 horas de fixação em uma única aplicação, também, pois o produto acompanhará o dia a dia da mulher em todas as ocasiões, do início ao final de seu dia"*, explica.

A campanha, porém, só estreia em julho. Além do filme para TV, haverá vinhetas e peças para o digital. A estratégia de comunicação terá, ainda, ativações em PR, desenvolvidas pela agência **Zeno Group**, e ações com influenciadores digitais.