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# McDonald’s lança primeiro grande comercial 100% IA,  mas diretora rebate: “não foi a IA que fez. Fomos nós.”
- URL: https://www.b9.com.br/mcdonalds-comercial-ia-holanda/
- Published: 2025-12-02T15:04:27.000Z
- Updated: 2025-12-02T15:04:27.000Z
- Description: Na Holanda, marca transforma "It's the Most Wonderful Time of the Year" em "a época mais terrível do ano" e acirra de vez o debate sobre IA na publicidade
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, fim de ano, holanda, #wp, #wp-post, Tecnologia, McDonald's, Alimentos e Bebidas

O [Grinch está rondando](https://www.youtube.com/watch?v=BXs0M4eb6OQ&ref=b9.com.br) as campanhas globais do **McDonald’s** neste fim de ano. Menos na Holanda. Lá, a **TBWA\\NEBOKO** decidiu que o caos de dezembro já é Grinch suficiente.

O resultado é um filme que reescreve *“It’s the Most Wonderful Time of the Year”* para *“the most terrible time of the year”*, dando ao Natal um retrato bem mais próximo da realidade: trânsito, listas intermináveis, jantares que queimam, crianças que surtam… e uma honestidade que cutuca de leve o imaginário perfeito das festas.

A campanha nasce de um dado local forte: 2/3 dos holandeses querem mais tempo para si em dezembro, segundo a **MediaTest**. Em vez de fugir do caos, o filme mergulha nele e exagera tudo com a liberdade visual que a IA permite.

https://www.instagram.com/p/DRw\_sjnDoxp/

### “IA não fez esse filme. A gente fez.”

Melanie Bridge, CEO da produtora **The Sweatshop** (responsável pelo comercial), escreveu [um texto para o LBB](https://lbbonline.com/news/melanie-bridge-sweetshop-the-gardening-club-mcdonalds?ref=b9.com.br) que coloca mais combustível no debate sobre criatividade e IA. Ela descreve o processo como algo mais próximo de um longa de VFX do que de um *“job de IA”*.

> “Isso não é um experimento. É um filme.  
> Craft foi o ponto de partida, não a tecnologia.”

Bridge conta que a equipe passou sete semanas refinando cada plano com um pipeline que incluía: elementos reais, style-transfer customizado, correções de física, modelos em miniatura feitos do zero, painéis de ComfyUI enormes e milhares de iterações guiadas quadro a quadro.

O maior inimigo? Ensinar a IA que dezembro não é bonito.

> “Os modelos insistiam em entregar um Natal perfeito de catálogo. Precisamos convencer a IA de que dezembro é feio, cinza, caótico e que isso era justamente o charme.”

### IA no Natal publicitário

Se 2024 foi o ano em que a indústria discutiu, brigou e reclamou das campanhas natalinas feitas com IA, 2025 está sendo o ano em que as marcas decidiram testar os limites dessa linguagem.

A **Coca-Cola**, por exemplo, [dobrou a aposta na tecnologia](https://www.b9.com.br/coca-cola-ia-natal-2025/) ao atualizar seu comercial festivo com IA. E o McDonald’s agora apresenta um filme totalmente artificial, mas - segundo a produtora - construído com obsessão artesanal.

O Natal virou o laboratório definitivo da IA na publicidade global. É o momento de maior sensibilidade emocional do ano e, paradoxalmente, o momento em que grandes marcas estão colocando algoritmos no centro das histórias. Se veio pra se tornar o padrão da indústria, veremos.

Segundo Melanie, a escalabilidade existe, mas só acontece quando “há intenção, método e gente muito boa comandando cada escolha”.

> É o oposto da fantasia de que IA substitui craft;  
> Aqui, ela amplia o trabalho humano em vez de apagá-lo, abrindo espaço para um tipo de produção híbrida que a indústria ainda está aprendendo a medir.