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# Campanha "Meet Marina Prieto" da JCDecaux conquista Grand Prix de Creative B2B em Cannes Lions 2024
- URL: https://www.b9.com.br/meet-marina-prieto-jcdecaux-grand-prix-creative-b2b-cannes-lions-2024/
- Published: 2024-06-19T18:45:00.000Z
- Updated: 2024-06-19T18:45:00.000Z
- Description: Case transformou uma senhora de 100 anos com apenas 28 seguidores no Instagram em celebridade na Espanha
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, Grand Prix, #wp, #wp-post, Instagram, Tecnologia

O Grand Prix de *Creative B2B* foi para o case *"Meet Marina Prieto"*, criado pela **DAVID** de Madrid para a **JCDecaux**.

Andisa Ntsubane, presidente do júri e diretor de marca da **VODACOM**, afirmou que a campanha resolveu o problema central do cliente de atrair anunciantes, ao engajar decisores com uma campanha que tocava o coração. *“É um case que inspira uma nova geração de criadores a pensar de forma diferente, com criatividade, humanidade e capacidade de emocionar.”*, destacoy Ntsubane.

A campanha da JCDecaux utilizou espaços publicitários não vendidos no metrô de Madrid para demonstrar a eficácia desse meio, destacando a história de Marina Prieto, uma senhora de 100 anos com apenas 28 seguidores no Instagram. Colocando seus 54 posts nos espaços vazios do metrô, a campanha rapidamente chamou a atenção do público e da mídia, gerando uma ampla discussão e aumentando significativamente a notoriedade de Marina. A revelação da campanha no **Effie Awards** alcançou diretamente os principais anunciantes da Espanha, provando que o meio de comunicação do metrô pode ser altamente eficaz e impactante.

Como resultado, a campanha atraiu 185 novas marcas e dobrou o investimento em mídia no metrô de Madrid. Além disso, o perfil de Marina no Instagram cresceu 39.285%, com mais de 1,5 milhão de visualizações e aumento de 13.405% no engajamento. A iniciativa não só revitalizou a percepção do público e dos anunciantes sobre a publicidade no metrô, mas também demonstrou como uma abordagem criativa pode transformar uma campanha B2B em um fenômeno cultural.

### 🇧🇷 Brasil

O Brasil ganhou um Leão de Prata com o case *"Thanks For Coke-Creating",* da **VML** para **Coca-Cola**. E um Leão de Bronze com *"Trucker Napp"*, da **AlmapBBDO** para **Volkswagen** e **Livelo**.