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# Mercado Livre transforma  gramado do Pacaembu em código de barras e leva seu 4º Grand Prix em Cannes
- URL: https://www.b9.com.br/mercado-livre-gramado-pacaembu-grand-prix-cannes-2026/
- Published: 2026-06-23T10:11:44.000Z
- Updated: 2026-06-23T12:55:15.000Z
- Description: O case "Cupom em Campo" vence o GP de Outdoor e consolida a dupla GUT e ML como a parceria mais premiada da publicidade brasileira no festival; o Brasil ainda faturou dois ouros na categoria
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Varejo e E-commerce, Cannes Lions, Grand Prix, Mercado Livre, GUT, Criatividade

O gramado do Pacaembu virou um código de barras de 104 metros, e a ideia deu ao Brasil o seu primeiro *Grand Prix* em **Cannes Lions 2026**. *"Cupom em Campo"* (Field Barcode), da **GUT São Paulo** para o **Mercado Livre**, venceu o GP de Outdoor.

A vitória carrega peso histórico. É o quarto Grand Prix da dupla GUT e Mercado Livre em Cannes, o que faz dela a parceria entre agência e anunciante mais premiada com o troféu máximo em toda a história da publicidade brasileira. Vieram antes [*"Call of Discounts"*](https://www.b9.com.br/cannes-lions-2025-mercado-livre-call-of-discounts-gp-gaming/) (Entertainment for Gaming, 2025), [*"Handshake Hunt"*](https://www.b9.com.br/handshake-hunt-mercado-livre-grand-prix-media-cannes-lions-2024/) (Media, 2024) e [*"Parada no Feed"*](https://www.b9.com.br/cannes-lions-2021-old-town-road-brasileira-feed-parade-vence-gp-de-entertainment-for-music/) (Entertainment for Music, 2021). 

A ideia é física e direta. Quando o Mercado Livre comprou o naming rights da Arena Pacaembu, a GUT cortou a grama do gramado em formato de um código de barras gigante. A ação rolou durante o jogo comemorativo que reeditou o[ Corinthians x Boca Juniors](https://ge.globo.com/futebol/times/corinthians/noticia/2025/07/05/lendas-de-corinthians-e-boca-empatam-em-1-a-1-na-reedicao-da-final-da-libertadores-de-2012.ghtml?ref=b9.com.br) de 2012\. Transmitido na TV, no Disney+ e no YouTube, qualquer pessoa podia escanear o padrão por reconhecimento de IA, mesmo parcialmente e de qualquer ângulo, e destravar 25% de desconto. A cobertura do jogo virou cupom. No placar final, 53 mil cupons usados, alta de 7% nas sessões e R$ 1,7 milhão em vendas.

O presidente do júri de Outdoor, Aaron Starkman, CCO global da **Rethink**, contou que se apaixonou pela peça ainda na fase de julgamento online e a viu como candidata a Grand Prix de cara. Para ele, o trabalho tem a qualidade do *"inevitável"*, do tipo que faz pensar que só aquela marca poderia tê-lo feito, e o júri quis usá-lo como um farol para os jovens criativos que chegam a Cannes.

Num festival tomado pela ansiedade com a IA, Starkman fez questão de cravar que o outdoor é o último meio que a publicidade não divide com as máquinas. A ironia é que o próprio "Cupom em Campo" usa IA para ler o código.

### E o Brasil? 🇧🇷

E o Brasil não parou no Grand Prix. A categoria de Outdoor rendeu mais dois ouros nacionais: *"Podia ser uma Heineken"*, da **LePub** (São Paulo e Milão) para a **Heineken**, e *"The Last Coke in the Desert"*, cocriada pela **VML** de Nova York, Cidade do México e São Paulo para a Coca-Cola. Houve ainda dois bronzes, um para o próprio *"Cupom em Campo"* e outro para *"Socializing Billboards"*, da LePub São Paulo.

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### Todos os premiados de Outdoor em Cannes 2026

**Grand Prix**

- **"Field Barcode" — Mercado Livre (Gut, São Paulo / Brasil)**

**Ouro**

- "Coincidence?" — Heinz (Rethink, Toronto / Canadá)
- "GIG / Wedding / Bowling" (campanha) — McDonald's (LEO, Londres / Reino Unido)
- "Tiny Coffee Shops" — De'Longhi (LOLA, Madri / Espanha)
- "Let's End Fast Tech" — Back Market (Marcel, Paris / França)
- "Sunburnt Car" — Mycar (TBWA\\Sydney / Austrália)
- **"The Last Coke in the Desert" — Coca-Cola (VML, Nova York / São Paulo / Cidade do México / EUA, Brasil e México)**
- **"Could Have Been a Heineken" — Heineken (LePub, Milão e São Paulo / Itália e Brasil)**

**Prata**

- "London / Marrakesh / Bahamas" (campanha) — British Airways (Uncommon, Londres / Reino Unido)
- "Blizzard as Usual" (campanha) — Tim Hortons (Gut, Toronto / Canadá)
- "Discount Chants" — Mercado Libre (Gut, Buenos Aires / Argentina)
- "Let It Fly" — Saudia Airlines (Publicis KSA, Jeddah / Saatchi & Saatchi ME, Dubai)
- "KitKat Security Detail" — KitKat (Courage, Toronto / Canadá)
- "Dark Mode Ads" — Plenitude (LePub, Milão / Itália)
- "Showroom on Ice" — Loods 5 (Ogilvy, Amsterdã / Holanda)
- "The Periodic Fable" — The Ordinary (Uncommon / Smuggler, Londres / Reino Unido)
- "2036" — Association Antoine Alléno (Havas Paris / França)
- "Back to Kai Tak" — Cathay (LEO, Hong Kong)
- "IKEA Brighton Store Launch" — IKEA (Mother, Londres / Reino Unido)
- "Look for the Leaf" — Maple Leaf Foods (No Fixed Address, Toronto / Canadá)
- "It Starts Outside" — Persil/Dirt Is Good (Frank, Londres / Reino Unido)

**Bronze**

- "KitKat" (campanha) — KitKat (VML, Londres / Reino Unido)
- "British Airways" (campanha) — British Airways (Uncommon, Londres / Reino Unido)
- "Lime Guides" — Corona (Grey, Nova York / EUA)
- "Ukraine Air Raid Alerts" — UNICEF Finland (United Imaginations, Helsinque / Finlândia)
- **"Field Barcode" — Mercado Livre (Gut, São Paulo / Brasil)**
- "Dirty Business" — Channel 4 (4creative, Londres / Reino Unido)
- "Fatal Question" — StreetDoctors (Saatchi & Saatchi, Londres / Reino Unido)
- "McDelivery Speed Camera Ads" — McDonald's (Scholz & Friends, Hamburgo / Alemanha)
- "Waoo WiFi Invasion" — Waoo (Uncle Grey, Copenhague / Dinamarca)
- "TD Fractional Window Shopping" — TD (Ogilvy, Toronto / Canadá)
- "The Catrace" — Distance x Strava (BETC, Paris / França)
- "Icedentity" — Aguila Light (DAVID, Bogotá / Colômbia)
- "A.I. Irresponsibly" — Brewlander (BLKJ Havas, Singapura)
- "Sleep Talk Reviews" — IKEA (Rethink, Toronto / Canadá)
- "Rooftop Revival" — Heineken (LePub, Singapura e Milão)
- "Look Familiar?" — Heinz (Rethink, Toronto / Canadá)
- "Heinz Dipper" — Heinz (Rethink, Toronto / Canadá)
- "Steph Curry Shoots the Moon" — Random House (Known, Nova York / EUA)
- **"Socializing Billboards" — Heineken/iFood/Misci (LePub, São Paulo / Brasil)**

Total: 40 Leões na categoria.