> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Mesmo com mulheres dominando o setor, marcas pagam mais para homens em posts patrocinados na redes sociais - URL: https://www.b9.com.br/mesmo-com-mulheres-dominando-o-setor-marcas-pagam-mais-para-homens-em-posts-patrocinados-na-redes-sociais/ - Published: 2020-01-24T21:30:40.000Z - Updated: 2020-01-24T21:30:40.000Z - Description: Nos últimos 5 anos, mulheres receberam 45% menos do que os homens por post em todas as plataformas sociais - Author: Soraia Alves - Tags: Cultura, Negócios, Social Media, marcas, #wp, #wp-post Um recente relatório feito pela **Izea**, empresa que conecta profissionais de marketing e influenciadores digitais (e [publicado pelo ](https://www.businessinsider.com/average-price-brands-pay-per-sponsored-instagram-post-men-women-2020-1?ref=b9.com.br)**[Business Insider](https://www.businessinsider.com/average-price-brands-pay-per-sponsored-instagram-post-men-women-2020-1?ref=b9.com.br)**), estudou os valores negociados através da plataforma da empresa para posts patrocinados nas redes sociais entre 2014 e 2019\. O resultado aponta que as mulheres dominam o setor de influenciadores digitais, um mercado que deve chegar a US$ 15 bilhões em 2022, mas, ainda assim, são os homens quem ganham mais por cada conteúdo patrocinado. Segundo a Izea, nos últimos 5 anos as mulheres dominaram a indústria de influenciadores e alcançaram uma média de 87% de todo o negócio. Mas, dentro do mesmo período, as mulheres receberam 45% menos do que os homens por post em todas as plataformas sociais, incluindo **Facebook, YouTube, Instagram** e blogs em geral, diz o relatório. O documento apresenta a diferença de valores nos posts patrocinados assim: **2014** - Homens: US$ 69,00 - Mulheres: US$ 75,00 **2015** - Homens: US$ 290,00 - Mulheres: US$ 143,00 **2016** - Homens: $ 583,00 - Mulheres: $ 299,00 **2017** - Homens: US$ 1,411,00 - Mulheres: $ 753,00 **2018** - Homens: $ 1,384,00 - Mulheres: $ 926,00 **2019** - Homens: US$ 2,152,00 - Mulheres: US$ 1,138,00 A empresa ressalta que seus dados abrangem milhares de negócios e *"dezenas de milhares de influenciadores"*, desde microinfluenciadores até celebridades e, portanto, o relatório pode ser considerado um recorte sobre o panorama geral da atual relação marketing digital e influenciadores*: "O marketing de influenciadores começou com 'mamães blogueiras' há mais de uma década e as mulheres ainda dominam o cenário hoje"*, diz **Ted Murphy**, CEO da Izea. Por ser um grande nicho de influenciadores digitais, a empresa também analisou especificamente as taxas médias pagas por gênero para conteúdo patrocinado no Instagram. Em 2019, o valor médio pago aos homens foi de cerca de US$ 2.365,00 e, para as mulheres, a taxa média foi de US$ 1.519,00, de acordo com o relatório. No geral, a diferença de valores pagos por gênero em posts do Instagram ficou assim: **2014** - Homens: US$ 141,00 - Mulheres: US$ 133,00 **2015** - Homens: US$ 1,337,00 - Mulheres: US$ 248,00 **2016** - Homens: Us$ 1,689,00 - Mulheres: US$ 692,00 **2017** - Homens: US$ 1.670,00 - Mulheres: US$ 1,046,00 **2018** - Masculino: US$ 1,333,00 - Mulher: US$ 1.101,00 **2019** - Homens: US$ 2,365,00 - Mulheres: US$ 1.519,00 Para Murphy, a explicação pela discrepância dos valores de conteúdos patrocinados entre homens e mulheres é uma questão de "oferta e demanda: *"O grande volume de influenciadores do sexo feminino que disputam o dinheiro da marca reduz sua alavancagem de preços em comparação com os homens. A escassez e a demanda aumentam o preço e, infelizmente, parecem estar trabalhando contra as influenciadoras, particularmente aquelas que se identificam como caucasianas",* diz.