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# Conspiração de Michael Cera para CeraVe ganha GP de Social & Influencer em Cannes Lions 2024
- URL: https://www.b9.com.br/michael-cera-cerave-gp-social-influencer-cannes-lions-2024/
- Published: 2024-06-19T18:28:00.000Z
- Updated: 2024-06-19T18:28:00.000Z
- Description: Brasil conquistou dois Leões de Prata na categoria e quatro de Bronze
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, CeraVe, ogilvy, #wp, #wp-post

A ação de **CeraVe** com Michael Cera, que culminou em um [comercial no Super Bowl](https://www.b9.com.br/cerave-michael-cera-super-bowl-2024/), levou o Grand Prix de Social & Influencer em **[Cannes Lions 2024](https://www.b9.com.br/canneslions)**. O projeto foi criado pela **Ogilvy PR**.

A presidente do júri, Amy Fergurson (CCO, **Special**), afirmou que a categoria Social & Influencer vem se tornando mais ubíqua com trabalhos aparecendo em diferentes áreas. *“A campanha de CeraVe aponta para o futuro, ao misturar criativamente publicidade, cultura e mídia social de forma ambiciosa e ousada. A campanha foi amada pela culturalmente e teve impacto positivo nos negócios. É um exemplo de como se pode assumir riscos criativos de forma bem-sucedida.”*, afirmou Fergurson.

Para transformar a marca de cuidados com a pele CeraVe em um fenômeno cultural global, a empresa criou uma conspiração na internet insinuando que a marca foi desenvolvida pelo ator Michael Cera. Aproveitando o nome compartilhado e a aparência jovem de Cera, a campanha utilizou influenciadores e redes sociais para espalhar a teoria de forma orgânica. Durante quatro semanas antes do Super Bowl, a conspiração se tornou viral, gerando 15,4 bilhões de impressões antes mesmo do comercial ser exibido.

A campanha foi orquestrada em três atos, começando com um falso avistamento de Michael Cera assinando frascos de CeraVe, seguido de uma "briga pública" entre o ator e a marca, e culminando no comercial do Super Bowl que esclareceu a situação. A estratégia resultou em ampla cobertura da mídia, com 400 influenciadores participando organicamente e um aumento significativo nas vendas e no reconhecimento da marca, superando todas as metas estabelecidas.

### 🇧🇷 Vencedores do Brasil

O Brasil conquistou dois Leões de Prata na categoria e quatro de Bronze. Confira a lista abaixo:

###### Silver Lion

1. **The Cruise Heist**; Netflix (404, São Paulo / Galeria, São Paulo)
2. **VW 70 Years Campaign**; Volkswagen (ALMAPBBDO, São Paulo)

###### Bronze Lion

1. **Whopper Island**; Burger King (DM9, São Paulo)
2. **The Shameless Pad**; Intimus (FCB Brasil, São Paulo)
3. **Fans Reporters**; Guaraná Antarctica (Africa Creative DDB, São Paulo)
4. **The Princess and The Crown**; Sunsilk (Soko, São Paulo)