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# M&M's atualiza mascotes e tira foco do gênero dos personagens
- URL: https://www.b9.com.br/mms-atualiza-mascotes-tira-foco-genero-personagens/
- Published: 2022-01-20T14:28:23.000Z
- Updated: 2022-01-20T14:28:23.000Z
- Description: Proposta da mudança é para que os personagens tenham mais representatividade e promovam a sensação de pertencimento
- Author: Carolina Firmino
- Tags: Criatividade, mascotes, #wp, #wp-post

Em um esforço para se alinhar à ideia de inclusão e pertencimento, **M&M's**, marca com 80 anos de existência, resolveu fazer uma reforma moderna em seu elenco de mascotes. *“Demos uma olhada profunda em nossos personagens, tanto por dentro quanto por fora, e evoluímos seus looks, personalidades e histórias para serem mais representativos no mundo dinâmico e progressivo em que vivemos”*, revelou ao site [Adweek](https://www.adweek.com/brand-marketing/mms-updates-mascots-to-represent-a-more-dynamic-and-progressive-world?ref=b9.com.br) a vice-presidente global de M&M's, **Jane Hwang**.

**Red**, por exemplo, será menos mandão. **Orange** reconhecerá e abraçará sua ansiedade. **Green**, que se mostrará mais confiante, trocou botas até o joelho por tênis casuais, enquanto **Brown** fez a transição de saltos altos para sapatos mais baixos e um novo par de óculos.

Hwang ainda observou que Green e Brown se unirão mais como uma *“força de apoio às mulheres, juntas compartilhando seu brilho e não sombra”*. O esforço da empresa em tirar o foco de gênero de seus personagens inclui o fim do uso de prefixos para os nomes dos personagens, em uma tentativa de levar as pessoas a se concentrarem mais em suas personalidades.

Além disso, embora os doces individuais tendam a ter dimensões semelhantes por embalagem, o marketing deseja apresentá-los em diferentes formas e tamanhos a fim de promover a diversidade. *“A M&M's está em uma missão agora para criar um mundo onde todos sintam que pertencem”*, acrescentou Hwang.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2022/01/belong.png)

Os mascotes reinventados já estão chegando aos comerciais de televisão, redes sociais, embalagens e displays.