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# M&M's fez um documentário sobre como levou anos para consertar o amendoim
- URL: https://www.b9.com.br/mms-documentario-amendoim/
- Published: 2026-04-07T19:12:07.000Z
- Updated: 2026-04-07T19:12:07.000Z
- Description: "Protect the Peanut”, criado pela BBDO Chicago, conta como a Mars resolveu problema de qualidade após reclamações no Reddit
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Chicago, M&Ms, mars, Pesquisas, reddit, #wp, #wp-post

No início dos anos 2000, as reclamações sobre o gosto do *Peanut M&M's* superavam as de todos os outros produtos da **Mars** combinados. Tinha thread no **Reddit** específica sobre amendoins rançosos. A empresa levou a sério, investigou e descobriu que o problema era real: doenças, pragas e clima extremo estavam comprometendo a colheita. Só 1% dos amendoins cultivados no mundo atingem o padrão necessário para o produto.

A solução levou anos. A empresa fez parceria com a Universidade da Geórgia para desenvolver variedades mais resistentes usando traços de amendoim selvagem — melhoramento tradicional, sem transgênicos. As reclamações caíram 90%. Agora a Mars está contando essa história num mini-documentário de 7 minutos chamado *"Protect the Peanut"*, criado pela **BBDO Chicago**. Agricultores, cientistas e os próprios Redditors que reclamaram originalmente aparecem no filme — e foram convidados a experimentar o produto novo antes do lançamento.

**Por que importa:** Campanhas que partem de problema real resolvido têm uma vantagem que nenhum briefing criativo consegue fabricar: credibilidade. A Mars não contratou uma agência para inventar uma história sobre qualidade. Contratou depois que a história já existia. O documentário funciona porque a ordem foi essa: produto melhorou primeiro, câmera veio depois. E o detalhe dos Redditors sendo recontatados é o que fecha o argumento, a marca voltou para as mesmas pessoas que reclamaram para mostrar que ouviu.

Os números do investimento mostram a escala do compromisso: US$ 15 milhões no projeto de pesquisa até 2030 e US$ 12 milhões para agricultores migrando para as novas variedades. A Mars diz que as novas variedades de amendoim podem beneficiar toda a indústria, não só o M&M's.