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# Não parece, mas é uma Starbucks
- URL: https://www.b9.com.br/nao-parece-mas-e-uma-starbucks/
- Published: 2010-01-12T13:18:12.000Z
- Updated: 2010-01-12T13:18:12.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Alimento e Bebidas, Starbucks, Xbox, #wp, #wp-post

![Starbucks Stealth](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2010/01/startea.jpg)

No ano passado, a **Starbucks** deu início a sua estratégia de transformar algumas de suas lojas em locais, digamos, menos parecidos com uma gigante corporação padronizada presente no mundo todo.

A primeira experiência começou em Seatle, terra natal da marca, com uma loja chamada **15th Ave Coffee and Tea**, e que rapidamente ganhou o apelido de *"Starbucks camuflada"*. Nada de logos da sereia ou baristas em uniformes verdes, apenas o que parece ser um simpático e artesanal café local.

A única coisa que dá a pista de ser uma Starbucks é a frase *"Inspired by Starbucks"* logo na porta, de resto, tudo é diferente. A intenção da marca não é criar uma nova rede, mas usar essas lojas locais como um laboratório para novas ideias. Um espaço com liberdade para inovar, e o aproveitar o que sair de melhor nas Starbucks regulares.

Já outros, indicam a estratégia como uma experiência artificial. Uma tentativa dissimulada de se parecer um café local e atrair novos consumdores.

No vídeo abaixo, Patrick Oppmann da [CNN](http://www.cnn.com/2010/LIVING/wayoflife/01/06/i.spy.stealth.starbucks/?ref=b9.com.br) visita a "Starbucks camuflada" e conversa com Arthur Rubinfeld, presidente de desenvolvimento global da marca.