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# Natura destaca nova visão de "poder" e sofisticação entre homens em campanha "Essencial é poder ser"
- URL: https://www.b9.com.br/natura-destaca-nova-visao-de-poder-e-sofisticacao-entre-homens-em-campanha-essencial-e-poder-ser/
- Published: 2020-03-11T13:32:45.000Z
- Updated: 2020-03-11T13:32:45.000Z
- Description: Comerciais estrelados por Rodrigo Oliveira e Marcelo Lima buscam explicitar ideais masculinos construídos a partir de atitudes e feitos pessoais
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Brasil, Criatividade, DPZ&T, masculinidade, Natura, O2 Filmes, #wp, #wp-post, Moda & Beleza

Qual é a nova definição de poder na masculinidade do século 21? Esta foi a questão que a **Natura** escolheu explorar no relançamento da sua linha de perfumes **Essencial**, que está voltando ao mercado brasileiro este mês com uma variação "clássica" para homens e criada a base de fragrâncias amadeiradas tradicionais da marca.

Intitulada **"Essencial é poder ser"**, a campanha criada pela **DPZ&T** busca responder a pergunta acima a partir da imagem de duas celebridades cujas trajetórias de vida escapam das formações ligadas ao status econômico e representam um ideal de sofisticação inédito aos padrões sociais. São o que a marca considera formas de poder novas e geradas não pelo dinheiro, mas a partir de ideias, atitudes e feitos.

Essas figuras são duas, no caso: **Marcelo Lima**, modelo que conquistou as passarelas do mundo a partir de uma origem pobre em Salvador; e **Rodrigo Oliveira**, renomado chef do restaurante paulista **Mocotó** que conquistou a fama a partir de receitas inspiradas em suas raízes sertanejas e saídas do bar tocado pelo pai. Cada uma das estrelas da campanha ganhou um comercial próprio de 30 segundos e produzido pela **O2 Filmes**, que você pode conferir na íntegra abaixo:

Além de confirmar que em breve a campanha deve ganhar uma versão voltada para as fragrâncias femininas da Essencial, a Natura também diz que em breve deve lançar em suas redes dois minidocumentários dirigidos por Fernanda Frazão e que contam as histórias de cada um dos personagens das peças. "Essencial é poder ser" também vai contar com ações na programação da **Rede Globo**, incluindo participações de Oliveira no **"Conversa Com Bial"** e no **"Que História É Essa, Porchat?"**.

Os dois comerciais foram lançados oficialmente nesta terça-feira (10), durante o **"Jornal Nacional"**.