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# Natura questiona rótulos em mulheres e propõe movimento #SouMaisQueUmRótulo
- URL: https://www.b9.com.br/natura-questiona-rotulos-em-mulheres-e-propoe-movimento-soumaisqueumrotulo/
- Published: 2019-08-29T19:01:09.000Z
- Updated: 2019-08-29T19:01:09.000Z
- Description: Campanha da linha Natura Tododia quer chamar a atenção sobre o péssimo hábito de rotular pessoas, especialmente as mulheres
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Natura, #wp, #wp-post, Moda & Beleza

A **Natura**, através da linha **Natura Tododia**, quer chamar a atenção sobre o péssimo hábito de rotular pessoas, comportamento do qual as mulheres são, na maioria das vezes, o alvo principal.

Sob o mote **#SouMaisQueUmRótulo,** a campanha criada pela agência **Africa** chama a atenção para mulheres que são rotuladas a todo instante e de diferentes maneiras: pela idade, personalidade, aparência ou atitude. A ação traz personalidades e influenciadoras digitais como **Cleo Pires, Iza, Alexandra Gurgel, Rafa Brites** e **Kyra Gracie** para falar sobre o tema.

Segundo **Claudia Pinheiro**, diretora de marketing de Cuidados Pessoais da Natura, a linha Natura Tododia tem *"abordado essa discussão sobre a aceitação de si mesmo pela autoestima. Queremos romper com rótulos e deixar a vida mais leve"*.

A produção do primeiro filme é da **YOURMAMA**, com direção da dupla **FIGAS**.

A Natura iniciou a conversa com consumidores instigando os telespectadores com uma série de inserções curtas na **TV Globo** ao longo do último final de semana. Durante o intervalo do **Fantástico**, o filme principal foi revelado, trazendo adjetivos para as mulheres como "inconstante", "durona", "agressiva", "dramática", "exagerada" e "sensível".

O movimento #SouMaisQueUmRótulo faz parte da nova etapa de divulgação da marca, seguindo o conceito **“Você não é uma só. Nem a sua pele”**. A iniciativa ajuda a explicar sobre a nova fórmula de todos os hidratantes da linha, que possui uma combinação de prebióticos, manteiga de cacau e óleo de linhaça.

Para falar sobre a tecnologia do produto, foi lançado um segundo filme criado pela Africa, produzido pela YOURMAMA e dirigido por **Cassu**.

A comunicação contou também com a participação de consultoria especialista em linguagem e comunicação voltada para a transformação positiva feminina.

A organização ajudou na curadoria de mulheres históricas representadas em foto-retratos pelas porta-vozes da campanha, todas clicadas por **Luisa Dörr**, primeira fotógrafa brasileira da revista **Times**, destacada por tirar fotos com **iPhone**. As fotos já podem ser vistas no **Instagram** das influenciadoras que estão na campanha.