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# Neve transforma banheiro VIP do The Town em "experiência de marca" e manda Alfredos distribuir lenços umedecidos
- URL: https://www.b9.com.br/neve-banheiro-vip-the-town-2025/
- Published: 2025-08-29T01:40:09.000Z
- Updated: 2025-08-29T01:40:09.000Z
- Description: Marca de papel higiênico cria trono para pessoas gritarem "Alfreedooo" no microfone e ganharem brindes
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Ativação, estratégia, festival, Globo, mullenlowe, neve, #wp, #wp-post

Não é de hoje que banheiro de festival também é território de branding. Mas nada mais adequado do que uma marca de papel higiênico aproveitar a oportunidade. **Neve** faz sua estreia no **The Town** em 2025 com banheiros VIP "sofisticados", trono onde público grita "Alfreedooo" no microfone para ganhar necessaire e Alfredos distribuindo lenços umedecidos pelo gramado de Interlagos.

**Por que importa:** É tentativa bem humorada e memorável de marca tradicional se conectar com Gen Z através de "experiências". Neve aposta que transformar ida ao banheiro em "momento Instagram" vai criar relevância cultural em tempos de redes sociais dominantes.

São 5 unidades de banheiro VIP com "ambientação sofisticada", iluminação suave e fragrância exclusiva. Patrícia Macedo, CMO da Suzano, justificou: *"Estar no The Town é mostrar que Neve está onde mais importa: no detalhe"*.

**Ativação do trono:** No estande que simula banheiro, pessoas sentam em "trono estilizado" e gritam "Alfreedooo" no microfone - referência aos antigos comerciais da marca. Performance "desbloqueia" necessaire exclusiva e broche.

Lançamento de *"Neve On The Go"* \- lenços umedecidos de bolso - será feito por Alfredos fantasiados distribuindo amostras pelo festival. Marca promete que produto permite "levar higiene perfeita para qualquer lugar".

![ Indoors, Interior Design, Plant, Bathing, Sink](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/08/neve-no-the-town-2-jpg.webp)

![ Person, Indoors, Interior Design, Basin, Sink, Sink Faucet](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/08/neve-no-the-town-3.jpg)

![ Indoors, Interior Design, Person, Tub, Shop, Bathing, face, Head](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/08/neve-no-the-town-4-jpg.webp)

Fernando Ligório, CEO da **4ZERO4**, celebrou desafio: *"Trazer essa linguagem para universo dos festivais de jeito relevante foi desafiador mas divertido"*. Estratégia envolveu **VOE** (conceito criativo), **MullenLowe** (comunicação) e **PROS** (PR e ativações).

**Contexto de mercado:** Marcas tradicionais lutam para parecer cool em festivais dominados por discursos de lifestyle. Neve compete com Personal, Kleenex e marcas próprias de supermercado em categoria onde diferenciação real é difícil de ser comunicada.

The Town espera 500 mil pessoas. É audiência massiva para marca que precisa rejuvenescer imagem sem alienar base consumidora mais velha que ainda associa Alfredo com anos 1990.

**A real?** Vai gerar buzz porque é inusitado. É mais criativo que sampling tradicional. E em festival onde banheiro químico é pesadelo, oferecer versão VIP com papel macio pode ser genuinamente útil.