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# Nike 6.0 Tunnel Jam
- URL: https://www.b9.com.br/nike-6-0-tunnel-jam/
- Published: 2009-10-19T14:50:52.000Z
- Updated: 2009-10-19T14:50:52.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Editors Pick, OOH, Philips, virais, #wp, #wp-post, Nike, Esporte

![Nike Tunnel Jam](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/wp-content/uploads/2009/10/tunnelnike2.jpg)

Todas essas toneladas de eventos sobre comunicação vivem discutindo como uma marca pode se conectar com seu público. Você ouve várias teorias, várias pretensas receitas do bolo, e um case atrás do outro. Mas aí chega em casa, cai o abacaxi do cliente no seu colo, e como aplicar tudo aquilo que ouviu na palestra do gringo CEO de alguma coisa na vida real?

Campanhas integradas, comerciais multimilionários, ações digitais, promoções, quantidades imensas de GRP, e mais uma quinzena de modalidades, cada com seu papel e importância, de se fazer propaganda, são escolhidas no cardápio. Mas conexão mesmo com o público é isso que a **Nike** fez na Inglaterra:

Um túnel ferroviário desativado foi transformado na pista dos sonhos para os amantes e profissionais de BMX. A Nike construiu o lugar, chamado de [**Tunnel Jam**](http://inside.nike.com/blogs/nke6-en%5FUS/2009/09/25/nike-60-tunnel-jam?ref=b9.com.br), e promoveu um campeonato dividido em 10 equipes, convidando só quem interessa. Até por isso, a localização exata do túnel, que fica em uma área rural, ainda não foi revelada.

A ideia é nos mesmos moldes do clássico **[Tylenol Bowl](http://www.youtube.com/watch?v=Rms%5FV5dhSRY&ref=b9.com.br)**, construído pela marca de analgésicos no Brooklyn, em NY. Ações isoladas e pertinentes que falam diretamente e profundamente com uma comunidade, seja de BMX, de skatistas, futebolistas ou qualquer outra que você imaginar.

Pergunte agora pra galera de BMX o que eles acham da Nike...