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# Nike, Adidas e Puma
- URL: https://www.b9.com.br/nike-adidas-e-p/
- Published: 2006-06-09T15:12:20.000Z
- Updated: 2006-06-09T15:12:20.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Philips, PUMA, virais, #wp, #wp-post, Nike, Esporte, Adidas

![](http://img173.imageshack.us/img173/6231/puma13fx.jpg)

A **Copa do Mundo** ~~começa daqui a pouco~~ já começou e, como muita gente, estou ansioso não só pelos jogos, mas para ver como a era do "we the media" vai cobrir o evento. Você pode começar conferindo a lista do Marmota de [**blogs para acompanhar o mundial**](http://www.marmota.org/blog/2006/05/31/1589/?ref=b9.com.br).

Mas, além de tudo isso, de partidas emocionantes entre seleções, de disputas para ver quem faz a melhor cobertura, de blogs e "pessoas comuns" não dando a mínima para as restrições da **FIFA**, uma outra briga acirrada vai acontecer dentro e fora do campo: **Nike**, **Adidas** e **Puma** vão tentar de todas as formas se impor nesse Mundial.

A Adidas, por ser a patrocinadora oficial, está gastando muito mais do que suas adversárias para divulgar sua marca no evento. Mesmo assim, a maioria das pessoas continua achando que a Nike patrocina a Copa do Mundo, porque eles simplesmente conseguem se apropriar da filosofia "futebol" como ninguém. [**Nesse artigo**](http://www.oregonlive.com/business/oregonian/index.ssf?/base/business/1149647135114800.xml&coll=7&ref=b9.com.br) você pode ver como a marca do "swoosh", com muita guerrilha e marketing viral, consegue se sobrepor a Adidas.

A Puma corre por fora, mas consegue ser extremamente simpática e mobilizadora ao se posicionar como patrocinadora do continente africano. É a mensagem de que a força da África pode surpreender os grandes e, teoricamente, inabaláveis times europeus e sul-americanos (apesar da marca também patrocinar algumas seleções deste eixo).

Na internet, todas elas encontraram uma forma de disponibilizar conteúdo e muito entretenimento para os fãs de futebol. A Adidas aproveita seus milhões gastos para oferecer muito [**muito material oficial**](http://www.adidas.com/campaigns/verticalsfootball/content/?ref=b9.com.br), informações mais do que completas do torneio, de todos os estádios, tabelas, simulações e o desafio Impossible Team.

A Nike e seu [**Joga Bonito**](http://nikefootball.nike.com/nikefootball/?ref=b9.com.br), que todo mundo já conhece e viu até reality show na TV. Não importa quantas bolhas causem nos pés do gordinho, Ronaldinho Gaúcho e seu discurso de amor pelo esporte vencem tudo.

A Puma também tem seu próprio [**site dedicado ao futebol**](http://www.pumafootball.com/?ref=b9.com.br), e um [**game divertido**](http://www.pumafootball.com/buffon.jsp?ref=b9.com.br) (mas pesado) em que você enfrenta o goleiro da seleção italiana, Gianluigi Buffon.

O mais bacana é como a Puma está divulgado seu site. Apesar de não ser algo novo, porque essa idéia já foi utilizada inclusive no Brasil, a marca está deixando fotos Polaroid perdidas por aí, com o a frase "escrita a mão": **Willkommen Zum Fussball"**. No verso, a mensagem: **"Examine the evidence at puma.com"**.

![](http://img173.imageshack.us/img173/9388/puma4fw.jpg)

| Dica de Isabella Mulholland