> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Nike Sportswear: Umbabarauma | Branded content como a gente gosta
- URL: https://www.b9.com.br/nike-sportswea-umbabarauma-branded-content-como-a-gente-gosta/
- Published: 2010-07-15T20:32:31.000Z
- Updated: 2010-07-15T20:32:31.000Z
- Author: Cris Dias
- Tags: Diversos, Branded Entertainment, Philips, #wp, #wp-post, Nike, Esporte

Os especialistas anunciam: o comercial de 30 segundos morreu mas a salvação já chegou e atende na sala com o nome **Branded Content** na porta. Filmes, músicas, séries, livros… Tudo produzido e bancado por marcas que falariam direta e intensamente com seu público, contando uma história legal com a marca ali no meio dando seu recado. "Seu consumidor vai assistir a um comercial de 30 minutos da sua marca!"

Só que quem, como eu, trabalha produzindo esse tipo de conteúdo já se deu conta de que ainda é difícil para as marcas comprarem a ideia e o que vemos por aí são comerciais de TV longos e nada mais. Conteúdo que também se passa no *Mundo Mágico da Propaganda*, um mundo provavelmente habitado por aliens, onde as famílias não brigam, as pessoas não falam palavrão e refrigerantes não fazem a gente arrotar. Fazer um comercial de 3 minutos e tascar um selo **websérie** não fazem do seu projeto um branded content. É só um comercial seis vezes mais chato que o normal. Mas a gente chega lá, é claro.

Vem então a **Nike** brasileira mostrando que, assim como lá fora, entende de diversão de marca e lança o videoclipe e o documentário com o making of da regravação de **Umbabarauma** de Jorge Benjor (ou Jorge Ben se você é da minha geração).

São 30 minutos de conteúdo da mais alta qualidade (produzido pela **bigBonsai**) onde a marca só aparece nos momentos certos e importantes: na roupa dos participantes e no final, como que lembrando para a gente: "Seus últimos 30 minutos de diversão, e as próximas horas com essa música grudada na sua cabeça, são meu presente para você."