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# No clarinho do cinema
- URL: https://www.b9.com.br/no-clarinho-do/
- Published: 2004-12-05T14:55:12.000Z
- Updated: 2004-12-05T14:55:12.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, canada, #wp, #wp-post

Comerciais que parecem interagir com o público causam sempre um grande impacto. E uma das vantagens desse tipo de anúncio, é que certamente as pessoas comentam com as outras, gerando um boca a boca gigantesco.

Isso é melhor ainda quando acontece no cinema, e algumas agências andam aproveitando muito bem esse espaço. Certa vez vi um comercial que foi feito exclusivamente para o cinema, não me lembro do cliente agora.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon1.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon2.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon3.xml)

Na tela aparecia uma frase como: *"Um tenor vai aparecer ao seu lado"*. Nesse momento as luzes se acendiam, e alguém na platéia se levantava e cantava algo. Em outro momento aparecia: *"Um cozinheiro está correndo atrás do ladrão de seu frango"*. As luzes novamente se acendiam, e na platéia um cara vestido de mestre-cuca perseguia alguém com um facão na mão.

São ações extremamente simples e isoladas, mas que conseguem despertar o interesse do público. Ainda mais sendo no cinema, a mídia de maior impacto que existe. Sentado na poltrona, nada desvia a atenção do espectador, pois ele está ali para assistir a um filme e seus olhos estão todos voltados para a tela grande.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon4.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon5.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon6.xml)

Para demonstrar a potência de seus novos faróis Bi-Xenon, a **BMW** também veiculou um anúncio interativo nos cinemas que beira o genial, brincando com as próprias luzes da sala. A ação foi criada pela **TBWA\\Hunt\\Lascaris** da África do Sul.

Na cena, uma forte luz se aproxima aos poucos da tela, ficando cada vez mais intensa. A luzes da própria sala de cinema se acendem, o público fica surpreso sem saber o que aquilo significa. Mas, quando as luzes são novamente apagadas, revela-se na tela um carro. Entra então a assinatura: "Bi-Xenon Headlights". Uma maneira fantástica de demonstrar o efeito e a capacidade de iluminação desses faróis.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon7.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon8.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/bmwxenon9.xml)

No arquivo que disponibilizo aqui vocês poderão ver o anúncio em sua forma original, e logo em seguida como esse efeito ocorreu dentro da sala de cinema. Intitulada de **"Bi-Nexon"**, a peça foi premiada com **Leão de Bronze** no **Festival de Cannes 2003**.

[**Clique aqui**](http://media3.adforum.com/zrIf58670C/T/TB/TBWH%5F14084/TBWH%5F14084%5F0031798W.MPG?ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download da versão integral do filme em formato .MPG. O arquivo tem 8.04 MB.

![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=116)