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# Nordeste ganha marca unificada para competir no turismo internacional
- URL: https://www.b9.com.br/nordeste-marca-logo/
- Published: 2025-10-02T17:04:05.000Z
- Updated: 2025-10-02T17:04:05.000Z
- Description: Design Bridge and Partners cria identidade visual que une nove estados, mas projeto enfrenta desafio de superar estereótipos sem cair neles
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Nordeste, Turismo e Transporte, WPP, #wp, #wp-post

O Nordeste brasileiro agora tem logo próprio. **Embratur**, **Sebrae** e **Consórcio Nordeste** lançaram, em Buenos Aires, uma marca unificada para os nove estados da região — iniciativa inédita que aposta na força do coletivo para atrair turistas e investidores estrangeiros. O trabalho foi desenvolvido pela **Design Bridge and Partners**, operação brasileira da agência global de branding da **WPP**.

**Por que importa:** É tentativa de transformar fragmentação em vantagem competitiva. Nordeste compete internacionalmente com destinos consolidados como Caribe e México, mas historicamente cada estado promovia turismo de forma isolada. A marca unificada busca criar presença global mais forte — movimento que pode funcionar se não homogeneizar demais as diferenças regionais que são justamente o atrativo.

O conceito criativo se chama **"Nordeste Além"**, território que promete *"um destino que é muito mais do que se espera, muito mais do que se vê e muito mais do que se sabe"*, segundo Raquel Sztejnberg, diretora executiva de estratégia da agência. A narrativa tenta equilibrar clichês inevitáveis (praias, sol, hospitalidade) com profundidade cultural, um desafio clássico de regiões estereotipadas.

\[quoteesquerda\]Nordeste registrou 51% de crescimento em voos internacionais — marca chega em momento estratégico de expansão aérea\[/quoteesquerda\]

Visualmente, a identidade usa **pássaro estilizado** como elemento central, simbolizando "liberdade e espírito leve" que convida a explorar além das praias. A estrela de nove pontas no centro representa união dos estados, e as cores são releitura das bandeiras regionais em "tonalidades solares". A tipografia se inspira na espessura da xilogravura de cordel, conectando design contemporâneo com tradição artística local.

A marca é dinâmica: os grafismos se movimentam, criando diferentes composições. É tentativa de fugir da identidade estática que congela região em postal único. *"Uma marca em movimento que propõe novas perspectivas e experiências de re-encantamento"*, define Sztejnberg em jargão típico de apresentação de branding.

https://www.instagram.com/p/DPRTpJeDpCC/?img\_index=1

O timing não é acidental. Brasil e Argentina terão **16.377 voos em 2025**, com mais de 3,2 milhões de assentos — recorde histórico que reflete expansão da malha aérea com países vizinhos (Uruguai, Colômbia, Bolívia, México, Paraguai, Peru e Costa Rica). Até agosto de 2025, Nordeste já tinha 300 mil chegadas internacionais, crescimento de 51,41% versus 2024.

Os principais emissores são Argentina (107.600 visitantes), Portugal (43.423), França (26.581) e Itália (22.075) — público que busca praias, cultura e custo menor que destinos europeus. *"O Nordeste é uma das regiões mais encantadoras que o Brasil tem"*, disse Marcelo Freixo, presidente da Embratur. *"É muito necessário que se trabalhe enquanto um produto, enquanto uma região, para se tornar mais competitivo em termos internacionais."*

A frase resume o dilema: transformar diversidade cultural em "produto" sem perder autenticidade. Cada estado nordestino tem identidade forte. Bahia não é Pernambuco que não é Ceará. A marca precisa unificar sem uniformizar, criar guarda-chuva que abrigue diferenças sem apagá-las.