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# Novartis usa astros da NFL e humor para destravar o medo do exame de próstata e leva o GP de Pharma em Cannes
- URL: https://www.b9.com.br/novartis-gp-pharma-cannes-lions-2026/
- Published: 2026-06-23T14:13:49.000Z
- Updated: 2026-06-23T14:13:49.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Cannes Lions, Novartis, Fallon, Saúde e Bem-estar, #video

O *Grand Prix* de Pharma do **Cannes Lions 2026** foi para uma campanha que tentou convencer milhões de homens a encarar o medo do exame de próstata, com a ajuda de astros do futebol americano e um trocadilho. *"Relax Your Tight End"*, da **Novartis** pela **Fallon**, venceu a categoria.

A piada está no termo *"tight end"*. No futebol americano, é uma posição em campo. Na gíria, quer dizer *"bumbum contraído"*, exatamente o que acontece quando o homem ouve falar do exame de toque. A campanha partiu de um dado: nos EUA, 1 em cada 8 homens vai ter câncer de próstata, mas 40 milhões não se testam por medo do toque retal. O que muitos não sabem é que um simples exame de sangue, o PSA, já serve para rastrear a doença. Então a Novartis recrutou tight ends lendários da NFL para, no Super Bowl, simplesmente relaxar, com o ex-técnico e sobrevivente de câncer de próstata Bruce Arians dando lastro de credibilidade ao humor.

Funcionou, segundo case da marca. As buscas pelo exame PSA no Google subiram 367%, a consciência sobre o tema cresceu 167% e, o detalhe mais improvável, a Associação Americana de Urologia atualizou suas diretrizes de rastreamento na mesma semana do lançamento, passando a recomendar o PSA como ponto de partida.

Para a presidente do júri, Tracey Brader, da **Omnicom Health**, o trabalho fez algo raro em pharma: uma boa produção de filme e uso de humor.

### E o Brasil? 🇧🇷

O Brasil não pontuou em Pharma neste ano. Vale, porém, o registro de craft: a paulistana **Canja Audio Culture** assina o áudio de *"The Safe Pack"*, da **VML** de Madri, que levou uma prata na categoria. É a segunda vez no festival que a Canja aparece no crédito de um case estrangeiro.