> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Novo comercial da Fanta é uma grande homenagem aos atos idiotas
- URL: https://www.b9.com.br/novo-comercial-da-fanta-e-uma-grande-homenagem-aos-atos-idiotas/
- Published: 2020-03-06T15:37:10.000Z
- Updated: 2020-03-06T15:37:10.000Z
- Description: "Idiots Are Amazing" trata pessoas que se dedicam ao "ofício" com a mesma seriedade e solenidade dos comerciais de marcas esportivas
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, 72andSunny, fanta, #wp, #wp-post

Um novo comercial da **Fanta** aposta em um conceito bizarro até mesmo para a marca, habituada a campanhas regidas à base da "zoeira jovem" nos últimos tempos. O nome **"Idiots Are Amazing"** já entrega a proposta da peça, que faz o elogio à verdadeira nação de pessoas que se dispõem diariamente a cometer e registrar os atos mais imbecis do planeta.

Parte da primeira campanha da **72andSunny Amsterdam** para a companhia, o anúncio acaba genial pela forma como toca esta homenagem, a partir de uma linguagem que o público muito provavelmente se acostumou na publicidade esportiva - em especial a **Nike**. Isso inclui um narrador ditando um monólogo super motivador e sério e a intercalação de imagens dos "atletas" treinando para o sucesso de seus feitos, acompanhado de uma trilha épica que chega a seu cume quando os personagens brilham em seus atos. Confira acima a peça na íntegra.

De acordo com o [**AdWeek**](https://www.adweek.com/creativity/youre-going-to-love-the-payoff-to-this-fanta-ad-that-puts-idiots-on-a-pedestal/?ref=b9.com.br), o comercial inaugura a campanha anual **"In the Name of Play"** da Fanta, que deve contar com ações digitais e out of home centradas em localizações definidas como "chatas" pela empresa e a agência. Por enquanto presente na Espanha, em Portugal e na Noruega, o planejamento da marca inclui inserções futuras na Alemanha, Irlanda, França, Suécia, Holanda, Bélgica e Dinamarca.

Na divulgação do comercial, o vice-presidente de marketing da Coca-Cola na Europa, no Oriente Médio e na África Walter Susini escreve que a campanha *"foi concebida para encorajar mais diversão no mundo"* sem muito propósito além da alegria por si só, comentando que as pesquisas realizadas pela companhia revelam *"que o mundo precisa de brincadeiras sem motivo e isso para pessoas mais felizes, criativas e sociais"*. O executivo declara ainda que a "In the Name of Play" contou com consultoria de nomes como Paul Martin, cientista de comportamento e autor do livro **"Making Happy People"**, e Adam Wilder, fundador do **Togetherness Movement** que busca criar conexões mais profundas entre o público.

Além de "Idiots Are Amazing", o lançamento da campanha conta com as duas artes abaixo, que destacam alguns dos personagens do vídeo, e uma série de chamadas de 15 segundos que foram construídas a partir de fragmentos do comercial.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/03/fanta-ooh-cones-2020-1.jpg)

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/03/fanta-ooh-giraffe-2020.jpg)