> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Novo posicionamento do Bob's convida todos a não se importarem com padrões
- URL: https://www.b9.com.br/novo-posicionamento-do-bobs-convida-todos-a-nao-se-importarem-com-padroes/
- Published: 2018-11-29T12:08:57.000Z
- Updated: 2018-11-29T12:08:57.000Z
- Description: Desenvolvimento da campanha contou com grupo de especialistas em diversidade para indicar a melhor abordagem para o tema
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Bob's, #wp, #wp-post

A nova campanha de posicionamento do **Bob’s**, convida todos a quebrarem regras e padrões, do jeito que cada um quiser.

No vídeo criado pela **NBS**, vemos o julgamento das pessoas quando alguém quebra os padrões estabelecidos pela sociedade, seja com uma mulher que não deseja ser mãe, uma mulher negra que não alisa o cabelo ou um homem gordo que resolve curtir uma piscina sem encanações.

O trabalho que leva o conceito **"Relaxa e Bob's"** é uma resposta às pesquisas que vêm sendo coordenadas pela NBS e a **Provokers** durante um ano, e que mostra uma ligação da marca com a liberdade do consumidor para escolher algo fora do padrão.

Durante o período de criação da campanha, a NBS contou com um grupo de especialistas em diversidade que ajudaram a encontrar os melhores temas para serem mostradas, como abordar cada assunto e também pontuaram o que deveria ser evitado. Um dos personagens do filme, inclusive, é interpretado pelo influenciador e ativista body positive Caio Revela.

*"A comunicação traduz a forma como evoluímos no relacionamento com o consumidor, dando liberdade de escolha para os clientes. O Bob’s defende que as pessoas podem exercer sua individualidade em todos os campos da vida. Inclusive nas lojas da marca, através da customização de produtos, dos refis de molho e refrigerante e dos ingredientes ‘no capricho’"*, afirma Marcello Farrel, diretor geral da rede Bob’s.