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# Nubank Croma estreia campanha para quem “percebe que pode”
- URL: https://www.b9.com.br/nubank-croma-campanha-wieden-kennedy/
- Published: 2026-08-19T20:55:29.000Z
- Updated: 2026-08-19T20:56:45.000Z
- Description: Criada pela Wieden+Kennedy, primeira comunicação do segmento mostra estratégia de aprofundar a relação com quem cresceu junto com o banco
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Brasil, Bancos e Seguros, #video

O **Nubank** lançou a primeira campanha do **Croma**, [segmento criado](https://nubank.com.br/croma?ref=b9.com.br) para clientes que avançaram de faixa de renda e passaram a concentrar uma parcela maior da vida financeira no banco. Criada pela **Wieden+Kennedy** em parceria com o time interno da marca, a comunicação trabalha o conceito *“De repente, você percebe que pode”*.

A ideia é transformar progresso financeiro em pequenas percepções do cotidiano. Os filmes, produzidos pela **Immigrant**, vão acompanhar momentos em que uma escolha que antes exigia mais cálculo, espera ou concessão passa a caber na vida. O Croma entra como produto para essa nova fase. 

É uma maneira mais didática e ilustrativa de comunicar algo que, no sistema bancário, normalmente chega como mudança de segmento e seria enfadonho ficar simplesmente listando novos benefícios agora "que você ganha mais". 

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/08/NU_CARTA-DE-VINHO-1.png)

Nubank / Wieden+Kennedy (Divulgação)

### O que é o Nubank Croma?

Lançado em julho, o Nubank Croma fica dentro de uma estrutura que hoje inclui o Nubank tradicional e o **Ultravioleta**. A própria empresa diz que o segmento foi pensado para clientes com renda mensal a partir de R$ 5 mil.

O pacote inclui cartão Mastercard Platinum com **0,8% de cashback**, 5% de cashback em assinaturas digitais, Caixinha Turbo rendendo 120% do CDI, condições especiais de NuCel e HBO Max, além de opções personalizadas de crédito e investimentos. A mensalidade é de R$ 39, com isenção para quem gasta ao menos R$ 4 mil por mês no cartão ou mantém R$ 30 mil guardados ou investidos no Nubank.

A campanha leva esses benefícios para TV aberta, streaming, YouTube, redes sociais, mídia exterior e podcasts, com peças contextualizadas para diferentes situações de consumo, segundo o material divulgado pela marca.

### Mas o Croma também ajuda a entender em que ponto chegou o Nubank.

Quando completou dez anos, em 2023, o Nubank [já falava em amadurecer um discurso construído originalmente contra a burocracia dos grandes bancos](https://www.b9.com.br/162402/com-nova-campanha-nubank-deixa-a-rebeldia-de-lado-e-celebra-10-anos-de-existencia/). Naquele momento, Cristina Junqueira dizia que o crescimento do portfólio permitia à marca ser mais *“pró-cliente”* e menos *“anti alguma coisa”*. Poucas semanas depois, [*“N Possibilidades”* passou a apresentar o Nubank como uma plataforma financeira para além do cartão e da conta digital](https://www.b9.com.br/162737/nubank-estreia-slogan-n-possibilidades-com-releitura-de-depeche-mode/). Em 2024, [o Ultravioleta ganhou uma nova campanha dedicada ao público de alta renda](https://www.b9.com.br/166910/nubank-ultravioleta-cartao-campanha/).

O Croma acrescenta outra camada a essa transformação: **o Nubank começa a organizar a própria base de acordo com o estágio financeiro do cliente**.

Isso aparece de forma mais explícita fora da publicidade, obviamente. No [balanço do segundo trimestre](https://international.nubank.com.br/pt-br/companhia/nu-holdings-ltd-divulga-resultados-financeiros-do-segundo-trimestre-de-2026/?ref=b9.com.br), o Nu chamou os clientes do Croma de *“super core”* e colocou o segmento dentro da estratégia de ampliar sua presença como banco principal entre públicos de maior renda. A empresa terminou o trimestre com quase **118 milhões de clientes no Brasil**.

A campanha dá uma tradução emocional para essa estratégia. Renda, patrimônio, gasto mensal e potencial de crédito viram uma sensação muito mais simpática: a de perceber que certas escolhas agora são possíveis.

Durante anos, o Nubank cresceu prometendo tirar o consumidor das velhas categorias dos bancos. Agora, com uma base gigantesca para trabalhar, começa a criar suas próprias categorias e tenta fazer a mudança de faixa parecer uma conquista pessoal.