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# O Boticário faz curta de 5 minutos sobre bullying familiar e transforma campanha de Natal em conversa difícil
- URL: https://www.b9.com.br/o-boticario-bullying-familiar-natal-2025/
- Published: 2025-11-29T17:43:40.000Z
- Updated: 2025-11-29T17:43:40.000Z
- Description: Pesquisa encomendada pela marca revela que 86% dos brasileiros já sofreram bullying de parentes, mas só 17% falam sobre o assunto
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Almap BBDO, #wp, #wp-post, Boticário, Moda & Beleza

**O Boticário** decidiu usar o Natal para cutucar um tema que costuma ficar debaixo do tapete das ceias em família. A campanha deste ano é um curta-metragem de cinco minutos sobre bullying familiar, aquele tipo de comentário que todo mundo conhece: "Você engordou", "Por que não é mais parecida com sua irmã?", "Vai comer tudo isso?".

A narrativa acompanha Camila, uma jovem que revive, através de um álbum de fotos de Natal, as lembranças de críticas vindas da madrinha ao longo dos anos. Cobranças sobre corpo, aparência, padrões. O filme, criado pela **AlmapBBDO** e produzido pela **The Youth**, transita entre passado e presente até chegar num desfecho de reconciliação.

**O que a pesquisa mostrou**

O Boticário encomendou um levantamento com a consultoria **On The Go** que revelou números incômodos:

- 86% dos brasileiros já sofreram bullying familiar
- Apenas 17% costumam discutir o assunto abertamente
- 50% das situações envolvem comentários sobre aspectos físicos
- 80% incluem comparações entre familiares
- 71% das vítimas acreditam que palavras e gestos de afeto podem transformar essas relações

**Por que importa:** Campanhas de Natal de marcas de beleza costumam apostar no caminho seguro: famílias perfeitas, presentes, emoção genérica. O Boticário escolheu um tema que pode gerar desconforto real nas reuniões de fim de ano. É uma aposta de posicionamento que vai além do varejo.

**A estratégia completa**

O filme estreia em 29 de novembro, no horário nobre da TV aberta. Mas a campanha inclui algumas estreias para a marca:

- Primeiro conteúdo proprietário de uma marca em plataforma de streaming, com exibição no Globoplay
- Primeira marca de beleza associada à mensagem de fim de ano da TV Globo
- Casa do Natal do Boticário na Avenida Paulista (Casarão Sadocco), aberta de 30 de novembro a 21 de dezembro, com expectativa de 10 mil visitantes
- Trem iluminado e túnel aromatizado na Paulista
- Parceria com Uber para direcionar fluxo às lojas

O conceito que amarra tudo: "Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor".

CRÉDITOS

**Ficha Técnica:**  
  
 **Agência: AlmapBBDO**  
 **Anunciante: O Boticário**  
  
 Título: Álbum de fotos  
 Produto: Institucional  
 Campanha: Natal 2025  
  
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu  
CCO: Pernil  
Vice-Presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama  
Criação: Catharina Mendonça, Daniel Trimer, Guto Merino e Leonardo Zardo

Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani  
Head de Conteúdo: Renan Bianco  
  
Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher  
Designer (Key Visual): Mariane Ayrosa  
Gestão Projeto (Key Visual): Caroline Rua e Monyque Klautau

Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari  
Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz  
  
CSO: João Gabriel Fernandes  
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura  
  
COO: Rafaela Alves  
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique, Letícia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Thays Souza

**Produção Fotográfica**

Art Buyer: Tereza Setti e Alessandra Rodrigues  
Prod. Executiva: The Box  
Fotógrafo: Josefina Bietti  
Styling: Fabi Leite  
Beleza: Patrick  
Casting: People  
  
Pack: Boreal

**Produção Gráfica:**

Produtor Gráfico: José Roberto  
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro  
Tratamento de Imagem: Triple A  
Arte Final: Almap BBDO  
Revisão: Eliana Pavan  

**Produção Digital:**  
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini  
Gerente de Projetos: Juliana Sousa e Luan Thafarel  
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva e Julia Ramos  
  
**Produtora de Imagem:**

**Produtora de Imagem: THE YOUTH**

**Direção Executiva:** Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão

**Produção Executiva:** Carol Cherobim e Chico Pedreira

**Atendimento:** Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa

**Coordenação de Produção:** Carol Cherobim e Stefanie Korb

**Financeiro:** Iza Lubiazi e Thiago Duarte

**Direção:** YOUTH

**Assistente Criativa:** Bibo Leal

**1° Assistente de Direção**: Flávia Meszberg

**2° Assistente de Direção:** Artur Miller e Ana Bianco

**Diretor de Fotografia:** Yuri Maranhão

**Assistente de Fotografia:** Johann Stollmeier

**Diretora de Produção:** Nani Matias

**Direção de Arte:** Martino Dornelles Piccinini

**Assistente de Direção de Arte**: Alice Barcelos e Helena Ganzert

**1° Assistente de Produção:** Kayane Cabral Bonin e Adriana de Assis Lira

**Assistente de Produção/Financeiro:** Kayelle Cabral Bonin

**Ajudantes de Produção:** Andressa de Campos Charneski Tszesnioski, Carlos Roberto Bonin Cabral e Mateus Souza Martins e Djerold Luiz da Silva

**Motorista de Produção:** Roni Alves Matias

**Produtor de Arte**: Felipe Dias

**Assistente de Produtor de Arte**: Carol Angelo

**Layouts de Arte:** Alice Barcelos e Tomás Piccinini

**Produtora de Objetos:** Gislaine Leal

**Assistentes de Objetos:** Julia Rocha e Ana Paula de Freitas

**Props Álbum:** Francisco Wolf

**Ajudantes de Objetos:** Joel Paes Filho, Douglas Chamber Alves Pereira, Elton Mendes da Silva, Rubens Francisco dos Passos, Marcelo Eduardo de Lima de Araujo, Eduardo Henrique, Monteiro Pinto, Julia Crozera Munhoz, Julio César Mendes de Souza, Felipe de Oliveira, Germano da Silva, Ramon Veiga e Havlyson Langer

**Equipe de Cenografia**: Eliel Ferreira da Silva, Jose Alejandro Corrales Pena, Mateus dos Santos Silva, Daniel Ferreira, Luiz Henrique Bandeira, Adriano Garcia de Lima, Pedro Henrique de Abreu da Silva, Luiz Henrique bandeira e Rogerio Modelski

**Equipe de Pintura**: Francisco Henrique de Almeida Venancio, Fausto Victor Inacio Alef, Rodrigues de Almeida, Wulian Douglas Gomes Felippe , Antonio Elisio Alves de Oliveira, Bruno Tadeu de Souza, Isaac Boddy Cruz, Tiago Boddy Cruz, Mario Sérgio de Lima Barbosa, Alexandre de Lima Barbosa, Marcelo Prado, Neverson Luiz da Silva e Angelo Soares

**Contrarregras:** Rodrigo Bernardi e Michel Kuchnier

**Efeitista:** Jonathan Rodrigues dos Santos

**Estagiários de Arte:** Ana Julia Santos

**Figurinista:** Nanda Sansone

**Assistentes de Figurino:** Ana Cecília Zanotti Cotta e Yuri - Heloisa Yuri Kobayashi

**Motorista de Figurino:** James - José Flávio Barbosa dos Santos Produções e Luan Victor Santos Barbosa da Silva

**Envelhecista:** Lair Sousa

**Camareira São Paulo:** Neusinha - Neusa Aparecida do Carmo Aquino

**Camareira Curitiba:** Eloá Rosa Xavier, Jaqueline Rodrigues de Lima e Aparecida Gomes da Silva

**Still - Prova de Figurino:** Ana Rita Schwaner e Daniel Siwek

**Manicure:** Hingrid Caroline Silva Santos

**Equipe de Caracterização Camarim Brasil:** Westerley Dornellas

**Assistentes de Caracterização Camarim Brasil:** Saraça Maejima, Tatiana Mendes, Sabrina Nelita e Malu Krin

**Assistentes de Caracterização Curitiba:** Mayara Nadine Nassar, Bianca de Castilho e Paulo Henrique Stein Gobbo

**Maquiadora/Beauty:** Vivian de Lima Reimann

**Assistentes de Maquiagem/Beauty:** Beatriz Nogueira Beato e Raul Kruger

**Produtoras de Casting:** Renata Scheidt e Flávia Cocozza

**Assistentes de Casting:** Flávia Souza e Jaqueline Teodoro

**Casting:** Bruna Guimarães, Camila dos Anjos, Tóia Ferraz, Gustavo Pace, Sérgio Wesley, Giovanna Negrelli, Luísa Ceglia, Mel Bech, Isadora Nunes e Melissa Baraus

**Dublê**: Ester Marques

**Platô:** Enzo Marlos Balbinot e Mateus Souza Martins

**Locação:** Estúdio Vieira

**1° Assistente de Câmera:** Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus - Briza

**2º Assistente de Câmera**: Adriano Santos Araujo, Murilo Ruocco de Pelli e Carlos Eduardo Puchivailo

**Video Assist:** Ana Torres e Leticia Gabriela Zarpelon dos Santos

**Logger:** Endy Albuquerque

**Stead:** André Chesini Okimoto

**Som Direto**: Trovão - Elenton Zanoni Eugenio da Silva

**Técnico de Som Direto:** Heitor Augusto Lobo

**Chefe Maquinaria:** Flavio Romão dos Santos

**1º Assistente Maquinaria:** Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes **Ajudantes Maquinária**: Luiz Rodrigo Machado Cardoso e Cleverson Gomes de Castro

**Chefe de Elétrica/Gaffer:** Ricardo Pirolla

**1º Assistente Elétrica:** Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Carlos Henrique dos Santos  
**Ajudantes Elétrica:** Matheus dos Santos e Matheus Henrique Alves de Oliveira

**Projeção:** Bruno Duarte Sampaio e Carlos Eduardo Moreira Senra

**Making Of:** Espuma - João Paulo

**Assistente Making of:**  Eduardo Soltoski de Moura

**Manutenção e Catering:** Laiz Roche, Kellyn Lino e Anah Eventos

**Assistentes Catering:** Diego Lino e Jhenyffer Kauny Silva Pedroso

**Limpeza:** Camila Jaine Ferreira -Esplendor Serviços de Limpeza e Segurança

**Transporte:** Oliveira Car - Marcelo Pata

**Câmera e Equipamento:** Back Bros

**Infra Produção:** ProSet

**Consumíveis:** Moving Track

**Agente de Turismo:** Igor Giacomazzi -Via Corporate

**Hospedagem:** Hotel Slaviero Centro

**Pós-Produção: COLOSSAL**

**Produtor Executivo Pós-Produção:** Daniel Maia e Mauricio Kazu Yamashita

**Produtor:** Mauricio Kazu Yamashita

**Supervisor de Pós-Produção:** Rodrigo Stradiotto

**Coordenação de Pós-Produção:** Thiago Marra

**Finalização:** Georges Sakamoto

**Montagem:** Maria Luiza Machado, Victor Matos e Natália Farias

**Edição de TVT:** Leonardo Mariani

**Motion:** Janaína da Veiga

**Color Grading:** Erick Moraes

**Retoucher:** Rodrigo Bernardelli

**VFX: DOPO**

**VFX Supervisor:** Juliano Storchi

**VFX Producer:** Jacquelini Lima

**Compositor:** Juliano Storchi e Leo da Silva

**3D Modeler:** Gabriela Linhares

**FX T.D.:** Wesley Sousa

**Produtora de Som:** Satelite Audio

**Direção Musical**: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

**Atendimento**: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura

**Produção Musical:** Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty,

Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França

**Finalização**: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban

Romero

**Coordenação de Produção:** Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

**Canto e Locução**: Brenda Mayer

**Aprovação cliente:** Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi, Maryana Orru, Rafaela Lopes e Amanda Kroff