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# O Pai dos Burros
- URL: https://www.b9.com.br/o-pai-dos-burros/
- Published: 2009-09-07T06:56:24.000Z
- Updated: 2009-09-07T06:56:24.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, #wp, #wp-post

![](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/wp-content/uploads/2009/09/paiburros1.jpg)

Você certamente já viu aquelas diversas pesquisas que medem a quantidade de mensagens publicitárias a que somos submetidos por dia. São números assustadores, que chegam perto dos 7 mil estímulos diários. Aposto que se houvesse um estudo para dizer o quanto dessas propagandas contém algum clichê, teríamos uma estimativa próxima dos 98%, ou mais.

Os lugares-comuns estão presentes em nosso cotidiano tanto quanto uma comercial de TV, um anúncio impresso ou banner na internet. E para não colocar a culpa só na publicidade, também nos textos jornalísticos e reportagens. E se você não quiser ficar obcecado, nem pense naquilo que fala nas suas conversas por aí.

Em seu recém-lançado **["O Pai Dos Burros: Dicionário De Lugares-Comuns E Frases Feitas"](http://www.submarino.com.br/produto/1/21589826/?franq=137589&ref=b9.com.br)** (Arquipélago Editorial, 208 páginas), o jornalista Humberto Werneck catalogou 4.640 clichês. Por cerca de quatro décadas, ele colecionou todas as frases comuns que pode encontrar, anotando em guardanapos, papéis e guardando em sua gaveta.

Segundo a pensadora alemã Hannah Arendt:

> *"Clichês, frases feitas, adesão a códigos de expressão e conduta convencionais e padronizados têm a função socialmente reconhecida de proteger-nos da realidade, ou seja, da exigência de atenção do pensamento feito por todos os fatos e acontecimentos em virtude de sua mera exigência. Se respondêssemos todo o tempo a essa exigência, logo estaríamos exaustos."*

Mais do que se transformar em um guia proibitório de palavras, "O Pai dos Burros" pretende recomendar uma despretensiosa desconfiança durante o ato de criar e escrever. As fórmulas prontas são o conforto medíocre de quem prefere não se arriscar com o desconhecido. Como Werneck diz, nada que saia tão facilmente pelos dedos, de forma automática, costuma ser verdadeiramente bom.

Portanto, *"não fique profundamente abalado"* se descobrir que vários dos seus termos preferidos, que *"estão na ponta da língua"*, integram o dicionário. *"Sem sombra de dúvida"*, o que você precisa fazer é *"arregaçar as mangas"* e *"dedicar-se de corpo e alma"* para reciclar o vocabulário com sua "imaginação fértil e *"fugir do óbvio"*.

Não *"adianta chover no molhado"*, encare a *"árdua tarefa"* e *"aproveite o ensejo"* em busca dos segredos de uma *"receita de sucesso"*. O livro *"não é um divisor de águas"*, mas certamente compila uma *"vasta documentação"* que exercerá *"sérias consequências"* no seu modo de escrever. Caso contrário, *"fica o dito pelo não dito"*.

  
Matéria do programa "Metrópole" da TV Cultura sobre o lançamento do "O Pai dos Burros"