> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Oura desafia culto à juventude eterna com campanha "Give Us the Finger" - URL: https://www.b9.com.br/oura-give-us-the-finger/ - Published: 2025-05-28T17:16:39.000Z - Updated: 2025-05-28T17:16:39.000Z - Description: Marca de wearables de saúde celebra envelhecimento como conquista, não algo a ser temido ou escondido - Author: Carlos Merigo - Tags: Criatividade, Sony, #wp, #wp-post A **Oura**, marca de smart rings, lançou uma campanha que vai na contramão do discurso predominante da indústria de saúde e wellness: em vez de prometer juventude eterna, a marca celebra o envelhecimento como uma conquista. Criada pela agência **nice&frank**, *"Give Us the Finger"* usa o posicionamento único do anel Oura no dedo indicador para criar uma mensagem ousada sobre vitalidade em todas as idades. **Por que importa:** Em um mercado saturado de promessas anti-idade e obsessão pela juventude, a campanha representa uma abordagem contracultural que pode redefinir como marcas de saúde se comunicam com consumidores mais velhos - um segmento com crescente poder de compra. ## Como funciona o nome da campanha O título "Give Us the Finger" funciona em múltiplas camadas: referencia a colocação do anel Oura no dedo indicador (onde captura dados de saúde mais precisos), mas também simboliza uma atitude desafiadora, em uma expressão que significa mostrar o dedo do meio e mandar pra aquele lugar. O filme de 60 segundos destaca pessoas mais velhas em momentos de propósito e conquista - um pianista, montanhistas, mestres de xadrez - todos usando o anel com confiança. Entre os talentos estão George Papoutsis, artista de streetball de Nova York, e os dançarinos de tango Mónica Romero e Omar Ocampo, que se conheceram há mais de 40 anos em Buenos Aires. ![ Advertisement, Adult, Male, Man, Person, billboard, face, Head](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/oura1.jpg) ## Contra o culto da juventude *"Como cultura, fomos condicionados a tentar escapar da realidade do envelhecimento, atraídos pela busca da juventude eterna. Mas a verdade é que envelhecer é inevitável, e ficar mais velho é um presente"*, declarou Doug Sweeny, CMO da Oura. A abordagem contrasta com o padrão da indústria wellness, que frequentemente vende a ilusão de "parar o tempo" ou "reverter o envelhecimento". Em vez disso, a Oura posiciona seus anos posteriores como potencialmente "os mais significativos" quando vividos com boa saúde. Laura Petruccelli, co-fundadora e CCO da nice&frank, complementa: *"Por muitos anos, ficar mais velho foi demonizado na publicidade, quando deveria ser celebrado. Nossa meta era virar o script da narrativa tradicional de fitness."* ![ Advertisement, Chess, game, Adult, Male, Man, Person, billboard, face, Head, Poster](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/oura2.jpg) ## NBA e ativações em grandes cidades A campanha inclui veiculação durante as finais da **NBA Conference** e ativações de mídia exterior em Los Angeles, Nova York, Miami e Londres. Uma ativação especial "Give NYC the Finger" acontecerá em Nova York nas próximas semanas. ## Oura muda de abordagem A campanha reflete uma mudança mais ampla no posicionamento da Oura. Em vez de focar em performance máxima ou métricas perfeitas, a marca está se posicionando como facilitadora de "wellness como prática diária" - uma abordagem mais sustentável e menos intimidadora. *"Esta não é uma proposta de performance máxima ou a ilusão de permanecer jovem para sempre. É uma rebelião silenciosa contra o perfeccionismo"*, explica a empresa em comunicado. ![ Advertisement, City, Adult, FemAle, Person, Woman, Architecture, Building, Urban, Car, Transportation, Vehicle, billboard, Poster, face, Head](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/oura4.jpg) ![ Advertisement, City, Road, Street, Urban, Neighborhood, Car, Transportation, Vehicle, Person, Metropolis, License Plate, Poster, Accessories, Glasses, Machine, Wheel](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/oura3.jpg) ## Guerra dos wearables A estratégia acontece em um momento em que o mercado de wearables de saúde se torna cada vez mais competitivo, com Apple Watch, Fitbit e outras marcas disputando espaço. O posicionamento contracultural pode ajudar a Oura a se diferenciar em um segmento onde muitas marcas usam mensagens similares sobre otimização e performance. Ao abraçar o envelhecimento em vez de combatê-lo, a Oura está apostando que consumidores estão prontos para uma conversa mais madura sobre saúde - uma que reconhece que o objetivo não é "permanecer jovem", mas "permanecer bem".