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# Pão de Açúcar apresenta novo posicionamento: "Felicidade pode ser tanta coisa"
- URL: https://www.b9.com.br/pao-de-acucar-apresenta-novo-posicionamento-felicidade-pode-ser-tanta-coisa/
- Published: 2020-07-17T15:37:30.000Z
- Updated: 2020-07-17T15:37:30.000Z
- Description: Conceito reflete uma nova comunicação da marca e busca engajar os clientes através de ações que ajudam a concretizar felicidades em suas diversas formas.
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, pão de açúcar, #wp, #wp-post

2020 tem nos mostrado que a felicidade pode ser um grande aprendizado - e que pode ser reinventada. É com essa premissa que o **Pão de Açúcar** apresenta a campanha **"Felicidade pode ser tanta coisa"**. O conceito reflete uma nova comunicação da marca e busca engajar ainda mais os clientes através de ações que ajudam a concretizar felicidades em suas mais diversas formas.

A campanha estreia com filme em canais fechados de televisão, e também em canais digitais, apresentando diversas iniciativas da rede para espalhar uma mensagem de esperança em um cenário de retorno gradual às atividades do dia a dia. Depois, se desdobra para uma segunda fase em que o foco será a qualidade do atendimento, dos serviços e dos produtos que os consumidores do Pão de Açúcar encontram nas lojas da rede.

Com criação da **BETC/Havas**, o vídeo ao som de "*I Can See Clearly Now"*, composta por **Johnny Nash** e regravada exclusivamente para a campanha, traz mensagens positivas e de esperança enquanto apresenta iniciativas do Pão de Açúcar que contribuem com a valorização de momentos de felicidade identificados no comportamento do público durante este cenário de pandemia.

Uma delas apresenta as s*eed bombs*, que serão distribuídas pelo Pão de Açúcar aos seus clientes e colaboradores. São pequenas sementes de plantas encapsuladas dentro de uma esfera e com tecnologia que as permitem serem cultivadas em lugares que não contam com áreas verdes. É intuitivo e divertido: basta lançar as “bombas” em qualquer lugar e esperar para crescerem onde quer que caiam. Baseada no forte crescimento de vendas de plantas durante o período de pandemia, o Pão de Açúcar distribuirá mais de 28 mil unidades neste mês de julho com bombas de sementes das espécies Girassol e Zinnia.

A rede ainda ressalta que ajudou a fazer marcações de distanciamento social nos principais parques da cidade de São Paulo, além de instalar dispositivos de álcool em gel para o uso dos frequentadores dos espaços. O objetivo é ajudar a preparar a cidade para a volta gradual do convívio em sociedade, em linha com a permissão dos órgãos de saúde e governamentais, fazendo com que as pessoas voltem a desfrutar desses locais com segurança.

As delimitações em formatos esféricos já podem ser vistas nos gramados do **Parque do Ibirapuera**, **Parque Burle Marx** e **Parque do Carmo** desde a segunda-feira, 13/07\. A ação, também criada e desenvolvida pela agência BETC/Havas, segue todos os protocolos sanitários estipulados pela prefeitura da cidade e os horários de funcionamento e regras para visitação podem ser consultados no site da [Secretaria de Infraestrutura e Meio Ambiente](https://www.infraestruturameioambiente.sp.gov.br/?ref=b9.com.br).

Já a segunda fase da campanha contará com materiais focados na qualidade do atendimento, dos serviços e dos produtos oferecidos pelo Pão de Açúcar. Para isso, um segundo filme apresentará a variedade de itens com sortimento exclusivo encontrados nas lojas e e-commerce da rede, assim como a experiência de compras proporcionada pelo Pão de Açúcar.