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# PepsiCo anuncia mudança na linha de produtos Aunt Jemima por estereótipo racista
- URL: https://www.b9.com.br/pepsico-anuncia-mudanca-na-linha-de-produtos-aunt-jemima-por-estereotipo-racista/
- Published: 2020-06-17T16:10:04.000Z
- Updated: 2020-06-17T16:10:04.000Z
- Description: Decisão vem no momento em que muitas empresas estão fazendo mudanças em reconhecimento aos protestos antirracistas após o assassinato de George Floyd
- Author: Soraia Alves
- Tags: Negócios, pepsico, quaker, #wp, #wp-post

A **PepsiCo** anunciou uma mudança completa na linha **Aunt Jemima**, que inclui um novo logo e um novo nome para produtos como panquecas e xaropes. A marca foi criada em 1889 e adquirida pela **Quaker Oats** em 1926\. Hoje, a Quaker pertence à PepsiCo, que informou a mudança sem especificar qual será o novo nome da linha nem como será a embalagem atualizada.

De acordo com a PepsiCo, os consumidores começarão a ver as mudanças nas embalagens sem a imagem da tia Jemima a partir do quarto trimestre deste ano, e o novo visual será apresentado em breve.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/06/aunt-jemima.jpg)

A decisão chega num momento em que muitas empresas estão realizando mudanças e revisões de suas práticas em reconhecimento aos protestos antirracistas após o assassinato de **George Floyd** por um policial branco em Minneapolis, no dia 25/05\. *"Reconhecemos que as origens de Aunt Jemima se baseiam em um estereótipo racial"*, diz **Kristin Kroepfl**, vice-presidente e diretora de marketing da Quaker Foods North America, em comunicado. "*Continuaremos a conversa reunindo diversas perspectivas de nossa organização e da comunidade negra para evoluir ainda mais a marca e torná-la uma que todos possam se orgulhar de ter em sua despensa"*, completa.

Ao **[Adweek](https://www.adweek.com/agencies/after-131-years-pepsico-is-dropping-aunt-jemima/?ref=b9.com.br)**, **Marilyn Kern-Foxworth**, autora do livro **"Aunt Jemima, Uncle Ben, and Rastus: Blacks in Advertising, Yesterday, Today, and Tomorrow"**, explica que a imagem usada da mulher nos produtos está enraizada em figuras da época da escravidão e em estereótipos racistas popularizados em produções no período após a Guerra Civil.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/06/Aunt-Jemima-racista.jpg)

Segundo a PepsiCo, o *rebrand* pretende ajudar a marca *"evoluir ao longo do tempo com o objetivo de representar mães amorosas de diversas origens que desejam o melhor para suas famílias"*.

A empresa também anunciou a doação de US$ 5 milhões nos próximos 5 anos para *"criar apoio e engajamento significativos e contínuos na comunidade negra"*.