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# PepsiCo muda identidade global após 24 anos para se reinventar além do refrigerante
- URL: https://www.b9.com.br/pepsico-nova-identidade-global/
- Published: 2025-10-30T13:40:57.000Z
- Updated: 2025-10-30T13:40:57.000Z
- Description: Com nova tipografia, cores terrosas e foco em sustentabilidade, gigante quer mostrar que é mais que Pepsi e reacender o sorriso dos consumidores (e dos investidores)
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Negócios, Alimento e Bebidas, Pepsi, refrigerantes, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

A **PepsiCo** decidiu dar um “refresh” depois de quase um quarto de século. A companhia anunciou uma **nova identidade global** — a primeira em 24 anos — com o tagline *“Foods. Drinks. Smiles.”*, marcando o início de um reposicionamento que busca ampliar a percepção pública sobre o grupo, muito além do refrigerante que lhe dá nome.

A nova marca será implementada gradualmente em embalagens, escritórios, redes sociais e campanhas no LinkedIn, Instagram, YouTube e TikTok. O design substitui o tradicional logotipo azul em caixa alta por tipografia minúscula e cores mais naturais, simbolizando a conexão com o “mundo real”.

No centro, o novo ícone traz o “P” de PepsiCo rodeado por três símbolos: um **grão alaranjado** (alimentos e cereais), uma **gota azul** (bebidas e água) e uma **folha verde** (sustentabilidade, representando o programa *Pep+*). A base é marcada por um **traço verde em forma de sorriso**, elemento que traduz o novo lema da companhia.

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### Um novo apetite por mudança

A mudança vai além da estética. Segundo o CEO **Ramon Laguarta**, ela reflete o desejo de posicionar a PepsiCo como *“uma empresa com alcance global e impacto positivo”*. O movimento acontece em meio à pressão por crescimento e modernização, após anos de desempenho misto — e diante de um dado revelador: apenas **21% dos consumidores** conseguem citar outra marca da companhia além da Pepsi.

Em um portfólio que inclui **Lay’s, Gatorade, Quaker, Doritos, Tostitos**, entre outras, a empresa quer agora equilibrar a balança entre alimentos, bebidas e propósito.

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### Por que importa

A rebranding da PepsiCo é mais que uma troca de logotipo, é uma tentativa de redefinir a identidade corporativa de um dos maiores conglomerados de alimentos e bebidas do mundo, num momento em que crescem as críticas ao açúcar, ao ultraprocessamento e à falta de transparência ambiental.

A atualização visual também responde à pressão de investidores como a Elliott Management, que recentemente comprou US$ 4 bilhões em ações da empresa e cobra mudanças em portfólio, governança e produtividade. Com o novo “P” cercado por grãos, gotas e folhas, a PepsiCo busca comunicar que **é** uma marca plural, não uma bebida isolada.