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# Pesquisa mostra quais são as 10 marcas mais lembradas pela diversidade em propagandas
- URL: https://www.b9.com.br/pesquisa-mostra-quais-as-10-marcas-mais-lembradas-pela-diversidade-em-propagandas/
- Published: 2018-09-10T20:01:11.000Z
- Updated: 2018-09-10T20:01:11.000Z
- Description: O Boticário lidera ranking de marcas lembradas pela diversidade, mas 72% do público ainda não acredita na autenticidade das propagandas sobre o tema
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Pesquisas, #wp, #wp-post, Boticário, Moda & Beleza

A primeira edição da pesquisa **Oldiversity**, realizada pela **Croma**, investigou como as marcas estão lidando com os temas longevidade e diversidade de orientação sexual, gênero, raça e pessoas com deficiência. O resultado da pesquisa revelou que 47% dos entrevistados não tem lembrança de fatos ou conteúdos relevantes capazes de conectar marcas a causas ou questões humanas.

O estudo ouviu mais de 1,874 pessoas em todo o Brasil, e também mapeou as 10 marcas que estão na contramão deste dado e são as mais lembradas pelo tema diversidade.

De acordo com o levantamento, no topo da lista aparece **O Boticário** com (25%), seguida pela **Samsung** e **Natura** (ambas com 10%). O ranking completo ficou assim:

1. 1. **O Boticário** (25%)
  2. **Samsung** (10%)
  3. **Natura** (10%)
  4. **Avon** (8%)
  5. **Globo** (4%)
  6. **Coca-Cola** (4%)
  7. **Dove** (2%)
  8. **Itaú** (2%)
  9. **Renner** (1%)
  10. **Skol** (1%).

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2018/09/imagem_relese_1412153.jpg)

As marcas relacionadas aos segmentos de Beleza e Cosméticos são as que trafegam melhor com a diversidade, seguido do setor de Alimentos e Bebidas. Segundo **Edmar Bulla**, CEO da **Croma Solutions**, *"no Brasil, o uso do tema da diversidade como estratégia para propaganda ainda é novo, mas em outros países, a publicidade friendly já é uma realidade e nos últimos anos marcas mais tradicionais, como Tiffany’s e Hallmark Cards, usaram em sua comunicação a celebração da diversidade sexual"*, explica.

No estudo, 53% do público afirmou não consumir marcas com comportamentos preconceituosos. Percebe-se que, mesmo com muitas marcas já discutindo o tema e até mesmo implantando políticas internas nesse sentido, o número ainda é baixo nas comunicações.

A falta de identificação e baixa associação de marcas somadas ao despreparo de grandes setores ao lidar com a diversidade, também contribuem para um sentimento geral de descrença, uma vez que 72% não acreditam na autenticidade das marcas quando falam sobre o tema.