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# Pfizer promove "vacinação in-game" para combater a Covid-19
- URL: https://www.b9.com.br/pfizer-promove-vacinacao-in-game-para-combater-covid19/
- Published: 2021-11-17T17:51:48.000Z
- Updated: 2021-11-17T17:51:48.000Z
- Description: Farmacêutica criou a primeira "vacinação in-game", ação virtual que dá informações sobre a imunização e o impacto na vida real das pessoas
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Cultura, #wp, #wp-post

Com o desafio de contribuir para a imunização dos jovens da geração Z contra a Covid-19, a **Pfizer** apresenta uma ação que busca se comunicar diretamente com esse público. A farmacêutica criou a primeira "vacinação in-game", ação virtual que dá informações sobre a imunização e o impacto na vida real das pessoas.

Na iniciativa **#VacinaInGame**, o laboratório farmacêutico criou uma missão especial no jogo a **"Cidade Alta"**, o maior e mais assistido servidor de GTA RP da América Latina de propriedade da **Outplay**. *"Com uma audiência diária com mais de 6 milhões somados de views em diversas plataformas, nós temos o compromisso de levar, não apenas entretenimento, mas conhecimento e conscientização para quem assiste nossos creators e streamers ou joga em nossa plataforma”*, comenta **Paulo Benetti**, CEO da Outplay.

O game permite que o usuário mimetize os mesmos elementos da vida real, tais como trabalho, estudos, entre outros. Aproveitando dessa dinâmica, a Pfizer idealizou, em parceria com a agência **Ogilvy Brasil** e a **Druid**, um Centro de Vacinação Virtual contra a Covid-19 dentro do jogo. A iniciativa é parte da campanha **“Vacina. Tomar para Retomar”**, ,e concede proteção extra aos personagens dos jogadores que também estiverem vacinados na vida real, seja completamente, com dose única, dupla, ou ainda com pelo menos uma dose de quaisquer fabricantes.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/11/vacina-in-game_1.jpeg)

Divulgação/Pfizer

A missão tem o objetivo de estimular as pessoas a se vacinarem, reforçando a importância dessa atitude para a retomada da vida normal. Um curativo especial no braço do personagem indica a imunização completa no jogo.

Para tornar a experiência mais real, a Pfizer vai veicular também dentro do game algumas peças de mídia exterior que divulgam a missão especial. Dessa maneira, os personagens que estiverem circulando pelas ruas do universo virtual também são impactados pela comunicação in-game.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/11/vacina-in-game_4.jpeg)

Divulgação/Pfizer

Segundo **Claudio Lima**, CEO da Druid, *“o game tem um poder muito grande de conexão com a geração Z e essa iniciativa para um cliente tão importante como a Pfizer mostra isso e destaca, que além de entreter, também podemos usar os games para conscientizar.”*

A ação também terá apoio dos maiores influenciadores de games do Brasil, que farão transmissões ao vivo em seus canais na plataforma de streaming **Twitch**, entre eles **Piuzinho, Gabepeixe, Taspio** e **Babi**. A ideia é que eles joguem a missão no Centro de Vacinação e depois continuem incentivando a vacinação com os avatares já com o curativo no braço, indicando a imunização completa no game.

Após concluída a dinâmica, é a vez da imunização ser feita também na vida real. Para isso, o jogador deve postar no **Instagram** ou no **Twitter** a comprovação de que tomou pelo menos uma das doses da vacina, usando a hashtag #VacinaInGame. Na legenda deve ser incluso também o número do passaporte do personagem no "Cidade Alta", dessa maneira o jogador ganhará hit points de proteção no jogo. Vale lembrar que o perfil nas redes sociais precisa ser aberto para que a equipe localize o conteúdo.

A ação no "Cidade Alta" fica disponível até o dia 26 de novembro.