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# Pinterest lança campanha contra redes sociais
- URL: https://www.b9.com.br/pinterest-redes-sociais-how-dit-they-do-it/
- Published: 2026-04-15T20:03:54.000Z
- Updated: 2026-04-15T20:03:54.000Z
- Description: Filme de 60 segundos produzido pelo innternamente usa arquivos de família dos próprios funcionários
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, internet, pinterest, TikTok, #wp, #wp-post

Uma criança anda de bicicleta. Alguém pula numa piscina. Uma família reunida no jantar. Ninguém filma pra postar. Ninguém posta pra provar que viveu.

O filme *"How did they do it?"* é a nova campanha institucional do **Pinterest**. Produzido inteiramente in-house, inclusive o material. O comercial é todo feito de vídeos caseiros e fotos analógicas enviadas por funcionários da empresa, dos arquivos de família deles. Super 8, VHS, foto com dedo na lente. Imperfeição real.

A pergunta do título — *"como eles faziam?"* — provoca sobre viver sem documentar, sem buscar curtidas ou aprovação. A resposta implícita: eles simplesmente viviam.

Claudine Cheever, CMO do Pinterest, foi direta: *"A maioria das plataformas é projetada pra te manter rolando pela vida dos outros. O Pinterest é projetado pra te tirar do app e te colocar na sua."*

O posicionamento não é novo pro Pinterest, mas a campanha é a versão mais explícita dele. A empresa deseja se afastar da categoria "redes sociais" e se colocar como alternativa ao modelo que TikTok, Instagram e Facebook representam. *"Não estamos apenas lançando uma peça criativa. Estamos defendendo o que a internet deveria ser"*, completou Cheever.

O timing não poderia ser mais adequado. Quase metade dos adolescentes americanos dizem que passam tempo demais em redes sociais. Vários países estudam banir redes pra menores. O próprio CEO do Pinterest, Bill Ready, pediu publicamente que governos proíbam redes sociais pra crianças abaixo de 16 anos. No Coachella deste ano, a plataforma criou a primeira ativação phone-free do festival — um espaço onde visitantes desligavam o celular pra viver experiências sem tela.