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# PlayStation volta com "It Happens on PS5" apostando tudo no line-up
- URL: https://www.b9.com.br/playstation-it-happens-on-ps5-campanha-wolverine-gta-vi/
- Published: 2026-08-18T14:44:20.000Z
- Updated: 2026-08-18T15:09:36.000Z
- Description: O novo capítulo da plataforma global, criado pela adam&eve\TBWA, traz Giannis Antetokounmpo e ancora o console em 'Marvel's Wolverine', '007 First Light', 'God of War Laufey' e 'GTA VI'.
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, PlayStation, Adam&EveDDB, Cultura, #video

A **Sony** lançou o novo capítulo global de *"It Happens on PS5"*, e desta vez o argumento é a "prateleira". O filme, criado pela **adam&eve\\TBWA**, corre em ritmo de videoclipe — Giannis Antetokounmpo fazendo a rua quicar, uma perseguição de jet ski — até desaguar no calendário que vem aí: *Marvel's Wolverine* em 15 de setembro, *007 First Light*, *God of War Laufey* e *GTA VI* em novembro. Nas palavras da VP de marketing global, Isabelle Tomatis, nunca houve momento mais empolgante para jogar no console.

O capítulo anterior era outra conversa. A plataforma estreou em novembro, no aniversário de cinco anos do PS5, com [vídeos surreais sem jogo nenhum](https://www.b9.com.br/sony-it-happens-on-ps5/) e parte do público reclamou na época de que as cenas não se conectavam a experiência real nenhuma do console. Sendo assim, parece que a resposta veio na forma mais direta possível: o material oficial descreve esse novo capítulo como *"totalmente focado no portfólio de jogos"*. 

O pacote é 360, com criadores, OOH e ativações físicas espalhadas pelo mundo: pods de desafio do Wolverine na França, uma ativação *"Berserker Mode"* na Austrália e cabeças gigantes de Sentinela — os robôs caça-mutantes — instaladas no Reino Unido, no Canadá e na Espanha.

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A recepção veio com um asterisco que já virou rotina pra Sony em toda publicação em rede social. A seção de comentários do comercial foi tomada pelo protesto contra o fim da produção de discos físicos, marcado para janeiro de 2028, e os fãs sequestraram a gramática da própria campanha: *"Discs used to happen on PS5"* está entre os comentários mais curtidos.