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# Playtime is over
- URL: https://www.b9.com.br/playtime-is-ove/
- Published: 2004-09-13T04:05:16.000Z
- Updated: 2004-09-13T04:05:16.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Philips, #wp, #wp-post, Mercedes-Benz, Automóveis, Peugeot, BETC Havas, Agências

Depois de [**"Getting Dressed"**](https://www.b9.com.br/archives/2004%5F06.html#000332) do **Axe/Lynx**, que como eu disse considero um dos melhores comerciais do mundo, um dos premiados em Cannes este ano que mais gostei foi o **"The Toys"** da **Peugeot**.

É um filme criado pela **BETC Euro RSCG** de Paris para o lançamento do novo **Peugeot 407**, um carro que veio para substituir os atuais modelos das famílias **504**, **405** e **406** da fabricante francesa.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/peugeottoys1.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/peugeottoys2.xml)

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O grande desafio desse segmento é que ele compete diretamente com as gigantes alemãs, ou seja, Mercedes, Audis e BMWs. E sem perder o sucesso trilhado pelo modelo anterior, o 406, a campanha precisaria posicionar o veículo também como uma referência de qualidade e design, tal qual acontece com os alemães.

Com esse "problema" na mão, o caminho escolhido pelos criativos foi mostrar o novo 407, essencialmente, como um carro com corpo latino e alma germânica, como uma nova geração nessa classe de automóveis.

Para tanto, o anúncio faz uma brincadeira com carrinhos de brinquedo em uma excelente aventura visual. Todos os carros mostrados na cidade são brinquedos, exceto o novo Peugeot 407, que desfila imponente nas ruas.

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Tem todo tipo de carrinho, vemos até uma loja de carros de brinquedos e um motorista guardando seu carro dentro da caixa. Também tem a polícia multando, gente chutando seu carro de brinquedo que quebrou e todo tipo de situação surreal.

No final, entra o título: **"A brincadeira acabou"**, seguido da assinatura do Peugeot 407\. Uma bela sacada e também uma forma sutil de mostrar a superioridade do carro da Peugeot sobre seus tradicionais concorrentes, no caso, os alemães.

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"The Toys" foi premiado com **Leão de Ouro** no **Festival de Cannes 2004**.

[**Clique aqui**](http://media1.adforum.com/zrIf58670C/E/EU/EURR%5F01545/EURR%5F01545%5F0039174W.MPG?ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.81 MB.

![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=88)