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# Por dentro do SoundCloud
- URL: https://www.b9.com.br/por-dentro-soundcloud/
- Published: 2014-12-22T16:27:40.000Z
- Updated: 2014-12-22T16:27:40.000Z
- Description: Visitamos a startup em Berlim para descobrir o que planejam para os produtores de áudio e podcasts
- Author: Estefani Medeiros
- Tags: Criatividade, Social Media, Tech, berlim, HQs, soundcloud, Startups, #wp, #wp-post

Quando cheguei ao escritório do **[SoundCloud](http://www.soundcloud.com/?ref=b9.com.br)** em uma friorenta tarde de dezembro, os termômetros marcavam seis graus e um infográfico na recepção contava 79 mil uploads por minuto. Desde junho de 2014, a plataforma de áudio criada pelo sueco Alexander Ljung tem sede no **[Factory](http://www.fastcompany.com/3031773/a-start-up-factory-that-straddles-the-berlin-wall-is-twitters-new-home-in-germany?ref=b9.com.br)**, um centro de empreendedorismo nos moldes do Vale do Silício que surgiu para fomentar a frutífera cena de startups de Berlim. Aguardo tomando uma água com limão.

Quem nos recebe com disposição é Andy Carvell, responsável pelo “crescimento internacional” do serviço. Sua missão é fazer uma turnê pelo escritório em não mais que trinta minutos. As únicas restrições são: sem fotos nas áreas de trabalho ou perguntas sobre projetos futuros. Alguns dias antes desta visita, a startup recebera [um investimento de 150 milhões de dólares](http://venturebeat.com/2014/12/09/soundcloud-reportedly-raising-another-150m-to-join-the-1b-valuation-club/?ref=b9.com.br) e com o valor alcançou o primeiro bilhão em sete anos de existência.

Os funcionários sorriem pelo caminho e em alguns momentos respondem perguntas como se fizessem parte de um musical orquestrado. Passamos pela área administrativa e questionamos o número de brasileiros trabalhando na empresa. *“Não o suficiente”*, vira o sorridente assistente de RH. Atento, um português responde do meu lado direito: *“15”*.

![Localizada no bairro do Mitte, o prédio do Soundcloud faz fronteira com um dos pedaços remanescentes da Cortina de Ferro. A empresa está do antigo lado oriental e tem como vizinha o Mauer Memorial, que reúne informações sobre vítimas da divisão política do país ](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/sound2.jpg)

Localizada no bairro do Mitte, o prédio do Soundcloud faz fronteira com um dos pedaços remanescentes da Cortina de Ferro. A empresa está do antigo lado oriental e tem como vizinha o Mauer Memorial, que reúne informações sobre vítimas da divisão política do país

\[quoteesquerda\]Em sete anos de existência, o SoundCloud já é avaliado em 1 bilhão de dólares\[/quoteesquerda\]

\[colunadireita\]A sensação é de que uma vez lá dentro, você nunca mais vai sair. No espaço [criado pela **KINZO**](http://www.kinzo-berlin.de/?portfolio=soundcloud-headquarter-berlin-mitte&ref=b9.com.br), mesmo escritório de arquitetura do **[Airbnb](https://www.airbnb.com.br/?ref=b9.com.br)**, as salas atendem a todas as possíveis demandas do funcionário.

Tem espaço de amamentação para as mães, sala da soneca, aulas de Yoga, horta, mesas de ping-pong, lareira, oficina de marcenaria e estúdio. Além de cabines telefônicas individuais à prova de som pra quem quer conversar com a família do outro lado mundo. São 15h, os espaços recreativos estão vazios, mas as mesas de trabalho cheias. *“O uso é livre, podemos organizar nossos horários para aproveitar”*, justifica Andy.\[/colunadireita\]

![SoundCloud](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/maes.jpg)

\[colunadireita\]Chegamos à cozinha, onde a oferta é farta e gratuita. Entre as opções, estão refeições preparadas por chefs duas vezes por semana, cereais finos, salgadinhos e doces. Cobiço um bolinho de Natal ardentemente, estava sem almoçar. *"Aqui tem cerveja, refrigerante, vinho, suco. Quer beber alguma coisa?"*, pergunta com a porta de uma das quatro geladeiras aberta.

No mesmo ambiente, outro encontro. Uma coordenadora de comunidades que conta um pouco sobre o projeto que a empresa realizou no Brasil no ano passado. Na época, uma ação no **Facebook** incentivou produtores musicais a compartilharem suas faixas. Andy afirma que estão atentos ao mercado brasileiro. *"Sabemos que a nossa base de usuários é grande e sempre acompanhamos o que estão produzindo"*, comenta generalista.

Perguntamos se a empresa seguiria os passos do **Twitter** e do **Google** e abriria um escritório no país. *"Os critérios para abrir um escritório em outro país são bem variados, mas porque não?"*, sorri. Quero falar mais sobre os investimentos em podcasts e ele me orienta a realizar uma conferência com Jim Colgan, Head of Audio (um cargo que não consigo traduzir sem soar careta). Ele é de San Francisco, mas estava em Nova York. \[/colunadireita\]

![A instalação da recepção é uma mistura das estatísticas do Soundcloud. Batizada de "Rebus Cumulations", foi produzida pelo estúdio Depart](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/b9-soundcloud.gif)

A instalação da recepção é uma mistura das estatísticas do SoundCloud. Batizada de "Rebus Cumulations", foi produzida pelo estúdio Depart

\[colunadireita\]Foto: Pedro Rosa/Talaguim\[/colunadireita\]

### Qual o plano para recompensar produtores de conteúdo?

Para introduzir o assunto, Colgan comenta os principais projetos que a startup desenvolveu nos últimos três anos. Durante este período, um dos investimentos em podcasts foi relacionado às rádios públicas americanas, uma rede que reúne cerca de 900 radiodifusoras e é conhecida como **NPR**.

Ex-repórter da **BBC**, Jim era um entusiasta do rádio desde a faculdade. *"Trabalhava como freelancer quando cheguei aqui e descobri o que era rádio pública através da minha irmã, que me apresentou a um programa chamado *["This American Life"](http://www.thisamericanlife.org/?ref=b9.com.br)*. Pensei o quanto era incrível ter uma experiência de storytelling como essa. Ver que era possível ter aquele nível de envolvimento com a história"*, introduz.

> "Meu primeiro trabalho para o Soundcloud foi usar a minha experiência com as rádios públicas para convencê-las a experimentar o digital."

Para expandir ainda mais a base de podcasters nos Estados Unidos, outro esforço do SoundCloud foi investir em comédia. *"Era algo que não tinha muita experiência, mas logo percebi o quanto era importante no universo da rádio"*, explica. *"Trabalhei muito com comediantes para buscar uma nova audiência no áudio. Oferecemos uma voz que eles nunca tiveram antes. Então pegamos grupos de standup comedy, como o Earwolf e o humorista Kevin Smith. E tem sido demais ver que eles estão fazendo sucesso"*, conta.

Os dois projetos funcionam como base para testar novas formas de rentabilizar a plataforma. *"Queremos ajudar nossos criadores a conseguir dinheiro com o que produzem. O primeiro teste foi fazer parcerias entre as empresas e os comediantes. Mas isso foi um começo, é de agosto. Queremos fazer mais neste próximo ano"*, explica sem deixar espaço para comentários sobre o futuro. *"É claro que quando o formato funciona por aqui, nossa ideia é expandir para outros mercados, como Brasil e Índia."*

![Vista do escritório assim que ele ficou pronto, em 2012, projeto dos arquitetos da Kinzo. O espaço era uma antiga cervejaria de quatro mil metros e atualmente tem 150 funcionários, mas pode acomodar até 350](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/thehaight.jpg)

Vista do escritório assim que ele ficou pronto, em 2012, projeto dos arquitetos da Kinzo. O espaço era uma antiga cervejaria de quatro mil metros e atualmente tem 150 funcionários, mas pode acomodar até 350

\[colunadireita\]

### “Sou um grande fã de Serial”

\[/colunadireita\]

\[quoteesquerda\]“As reações que esses programas causam são o meu principal motivo de dedicação aos ouvintes. Acho que vai reverberar por um longo tempo.”\[/quoteesquerda\]

\[colunadireita\]Sabemos que o primeiro formato de podcast, o audioblogging, surgiu com a World Wide Web lá pela década de 80, e mesmo o formato facilitado pelos gadgets de Steve Jobs é de 2006\. No Brasil temos aí o **[Jovem Nerd](http://www.nerdcast.com.br/?ref=b9.com.br)** e o **[Braincast](https://www.b9.com.br/braincast9/)** (aqui do **B9**) com pelo menos nove anos de estrada, podcast não é assunto tão novo. Mas porque tanto tem se falado no assunto? A resposta você já deve ter lido na nossa matéria ["Serial é o novo Breaking Bad"](https://www.b9.com.br/53772/entretenimento/serial-e-o-novo-breaking-bad/).

*"Sou um grande fã de Serial. Eu e mais meio milhão de pessoas esperamos toda quinta-feira para saber quais serão os próximos passos de Sarah Koenig. É realmente um fenômeno, nunca tinha acontecido antes, ele tem evangelizado pessoas"*, opina. *"É um entretenimento incrível e algo que é verdade. É sobre o assassinato e os efeitos que isso deixou na vida de um indivíduo e de uma família. Ao mesmo tempo é sobre lembranças e memória, tem tanta coisa neste áudio. As reações que esses programas causam são o meu principal motivo de dedicação aos ouvintes. Acho que vai reverberar por um longo tempo."*

Disponível no SoundCloud, Jim sugere **["Startup"](http://gimletmedia.com/show/startup/?ref=b9.com.br)**. Nela, o criador de "This American Life", que também participou de "Serial", Alex Blumberg conta sua trajetória para abrir uma startup de…. podcasts. Os episódios mostram os esforços de Blumberg, que é leigo em business planning, para fazer um pitch para investidores, por exemplo.\[/colunadireita\]

![Os móveis criados para o escritório são multifuncionais. Na foto, a recepção](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/soundrecep.jpg)

Os móveis criados para o escritório são multifuncionais. Na foto, a recepção

### “Esta é a melhor hora para ter um podcast”

Quando comenta sobre o mercado que trabalha, Jim usa pausas poéticas, fala sobre as oportunidades da mídia que escolheu e sobre o crescimento dos podcasts. E, claro, como o SoundCloud pode expandir as frequências do áudio "em uma plataforma que também é uma rede social".

Para o "cabeça do áudio", o formato já provou o seu sucesso. *"Podcasters e criadores de áudio têm a lealdade dos ouvintes. Vemos isso, por exemplo, quando um podcast entra em campanha no *Kickstarter* e surge uma comunidade ao redor desse show"*, comenta.

> "Não há hora melhor para fazer um podcast. Mesmo com tudo o que já existe, o formato ainda está muito mais próximo do começo e é incrível fazer parte disso".

Para quem acredita que podcast é só mais uma das formas de consumir informações sobre o mundo, Colgan retruca: *"Faz mais que isso. Ele te dá o poder de estar conectado ao mundo sem estar conectado nele. É fascinante como você pode informar sobre a realidade ao mesmo tempo que tira alguém dela. A relação entre ouvinte e criador é muito íntima. Não acho que você tenha isso na TV ou em outra mídia. No final é só você e a pessoa falando dentro do seu ouvido."*

![A Factory é um centro de empreendedorismo em desenvolvimento e tem a pretensão de funcionar nos mesmos moldes do Vale do Silício. Além de startups locais, o prédio atualmente hospeda o Twitter. O Soundcloud ocupa três de seus andares](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/factory.jpg)

A Factory é um centro de empreendedorismo em desenvolvimento e tem a pretensão de funcionar nos mesmos moldes do Vale do Silício. Além de startups locais, o prédio atualmente hospeda o Twitter. O Soundcloud ocupa três de seus andares

![Kelly Robinson, Timo Nerger, Martin Jacobs e Karim El-Ishmawi são os arquitetos responsáveis pelo projeto](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/soundcozinha2.jpg)

Kelly Robinson, Timo Nerger, Martin Jacobs e Karim El-Ishmawi são os arquitetos responsáveis pelo projeto

![O escritório conta com uma pequena biblioteca. Na prateleira, alguns livros de design e revistas alemãs](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/sound21.jpg)

O escritório conta com uma pequena biblioteca. Na prateleira, alguns livros de design e revistas alemãs

![A Nap Room (sala do cochilo) é à prova de som e foi construída com material eco-friendly ](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/sounbd3.jpg)

A Nap Room (sala do cochilo) é à prova de som e foi construída com material eco-friendly

![A principal matéria prima do escritório é madeira. Do logo às portas de armários, móveis e murais](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/madeira.jpg)

A principal matéria prima do escritório é madeira. Do logo às portas de armários, móveis e murais

![Este é um dos modelos de salas onde trabalham desenvolvedores e o suporte técnico](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/openroom.jpg)

Este é um dos modelos de salas onde trabalham desenvolvedores e o suporte técnico

![Recepção da startup está em clima natalino, quando chegamos os funcionários tiravam ingressos para a festa da firma no dia seguinte](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/reception.jpg)

Recepção da startup está em clima natalino, quando chegamos os funcionários tiravam ingressos para a festa da firma no dia seguinte

![Sala de conferências para reuniões com os escritórios de San Francisco e Nova York, ambos tem arquitetura inspirada no espaço em Berlim](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/conference.jpg)

Sala de conferências para reuniões com os escritórios de San Francisco e Nova York, ambos tem arquitetura inspirada no espaço em Berlim

![Primeiro moletom de Alexander Llung, criador do Soundcloud, com o logo da empresa. Na cozinha, um mural reúne toda a história](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/moletom.jpg)

Primeiro moletom de Alexander Llung, criador do Soundcloud, com o logo da empresa. Na cozinha, um mural reúne toda a história

![As geladeiras do Soundcloud aglomeram sucos, refrigerantes, iogurtes, cerveja, vinho e champanhe](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/cozinha.jpg)

As geladeiras do Soundcloud aglomeram sucos, refrigerantes, iogurtes, cerveja, vinho e champanhe

![A Marina é uma das  salas de reunião do segundo andar. Outras salas  tem nomes de bairros de Berlim, como Kreuzberg e Mitte](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/marina.jpg)

A Marina é uma das salas de reunião do segundo andar. Outras salas tem nomes de bairros de Berlim, como Kreuzberg e Mitte

![Uma das diversas salas de reunião, o Green Room é um espaço para conversar rodeado de plantas. O áudio é de passarinhos e uma gaiola vazia serve como molde luminária](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/greenroom.jpg)

Uma das diversas salas de reunião, o Green Room é um espaço para conversar rodeado de plantas. O áudio é de passarinhos e uma gaiola vazia serve como molde luminária

![Uma das salas de reunião com vista para o bairro do Mitte. O escritório ainda conta com salas a prova de som para ligar para família, cantinho do cochilo e estúdio de produção](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/soma.jpg)

Uma das salas de reunião com vista para o bairro do Mitte. O escritório ainda conta com salas a prova de som para ligar para família, cantinho do cochilo e estúdio de produção

![Os funcionários podem levar a própria comida ou aproveitar a hora do almoço para… checar emails](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/cozinha2.jpg)

Os funcionários podem levar a própria comida ou aproveitar a hora do almoço para… checar emails

![A empresa disponibiliza vegetais frescos, produtos sem glúten e um chef convidado cozinhando o almoço duas vezes por semana](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/quinoa.jpg)

A empresa disponibiliza vegetais frescos, produtos sem glúten e um chef convidado cozinhando o almoço duas vezes por semana

![Cookies, chicletes, pão de mel e doces natalinos ](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/table1.jpg)

Cookies, chicletes, pão de mel e doces natalinos

![A árvore de Natal do Soundcloud. Os armários do fundo servem de dispensa para a cozinha, que fica no andar de cima](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2014/12/tree.jpg)

A árvore de Natal do Soundcloud. Os armários do fundo servem de dispensa para a cozinha, que fica no andar de cima

**\> FOTOS:** [Werner Huthmacher](http://huthmacher-data.de/site/?ref=b9.com.br)/KINZO; Pedro Rosa/Talaguim e Divulgação/Soundcloud