> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Com “Go Wild”, Puma redefine sua identidade global e aposta na euforia da corrida - URL: https://www.b9.com.br/puma-go-wild-campanha/ - Published: 2025-03-20T17:18:15.000Z - Updated: 2025-03-20T17:18:15.000Z - Description: Marca alemã apresenta novo conceito criado pela adam&eveDDB enquanto testa comercial 100% produzido por inteligência artificial - Author: Carlos Merigo - Tags: Criatividade, Adam&EveDDB, Geração Z, PUMA, #wp, #wp-post, Tecnologia, Esporte Um dia após revelar um [comercial experimental produzido inteiramente por agentes de IA](https://www.b9.com.br/puma-comercial-inteligencia-artificial/), a marca alemã lançou nesta quinta-feira (20) sua maior campanha global até hoje - desta vez, bem humana. **Contrastes que revelam estratégia** da marca. Enquanto o experimento com IA feito pela agência **Monks** explora os limites tecnológicos da produção publicitária, a nova campanha *"Go Wild"*, assinada pela **adam&eveDDB**, foca justamente no lado mais humano e instintivo do esporte. "Go Wild" marca uma evolução na identidade da Puma e representa um investimento 40% maior em marketing comparado a 2024\. A marca está apostando em uma visão alternativa do esporte - não como [desempenho a qualquer custo](https://www.b9.com.br/169653/vencer-sequencia-polemica-campanha-jogos-paralimpicos-paris-2024/), mas como forma de autoexpressão, diversão e conexão social. \[quoteesquerda\]Nas ruas ou na tela, a Puma busca o território onde desempenho encontra alegria\[/quoteesquerda\] 🎵 **Humor na veia.** O filme principal da campanha é embalado por uma versão adaptada do clássico *"Because I Got High"* do Afroman, mas com um twist: a "onda" em questão é a do chamado *runner's high*, a euforia natural provocada pela corrida. Dirigido por Elliott Power, o comercial de 60 segundos mostra corredores comuns - não atletas de elite ou celebridades - em diversos momentos: desde mães com carrinhos de bebê até pessoas correndo com seus cachorros. ↳ *"A história é muito universal e o insight é muito único"*, explica Richard Teyssier, vice-presidente global de marca e marketing da Puma. *"Mesmo que seja difícil quando você começa, você sabe que nunca vai se arrepender de uma corrida por causa das substâncias químicas de felicidade e da sensação que você tem durante e depois da corrida."* ![ Adult, Male, Man, Person, Jumping, Running, Clothing, Footwear, Shoe](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/03/puma-brand-campaign-1.jpg) ![ Clothing, Shorts, Adult, FemAle, Person, Woman, Male, Man, Footwear, Shoe, Head, face](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/03/puma-brand-campaign-3.jpg) ![ Clothing, Shorts, Person, Running, Footwear, Shoe, face, Head, Path](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/03/puma-brand-campaign-9.jpg) ![ Road, Tarmac, Clothing, Shorts, Person, Footwear, Shoe](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/03/puma-brand-campaign-11-1.jpg) 🔍 **Por trás da estratégia** está uma ampla pesquisa com mais de 10.000 consumidores ao redor do mundo. A Puma identificou quatro segmentos-chave e cinco públicos-alvo, incluindo o que eles chamam de *"convivial belongers"* (pertencentes conviviais) e *"inspiring self-expressers"* (autoexpressivos inspiradores). *"Temos um grande segmento que está em sincronia com nosso DNA, que é o maior segmento do mercado, então decidimos jogar 100% nele"*, afirma Teyssier. Esses dois grupos representam 42% do mercado global de desempenho e lazer. ⚡ **Por que importa:** Em um momento em que a **Nike** domina com narrativas de ["performance a qualquer custo"](https://www.b9.com.br/169653/vencer-sequencia-polemica-campanha-jogos-paralimpicos-paris-2024/), a Puma busca um território inexplorado conectando desempenho e alegria - uma abordagem que, segundo a marca, ressoa fortemente com a Geração Z. A campanha já está mostrando resultados promissores em pré-testes conduzidos pela System1, classificando-se entre os 5% dos anúncios mais eficazes orientados para vendas e no top 1% para impacto de longo prazo nos EUA, China e Alemanha. \[quotedireita\]"Em tempos de memes, queremos que atletas encontrem sua grandeza interior"\[/quotedireita\] **Entre tecnologia e humanidade.** Enquanto a campanha principal segue o caminho tradicional da publicidade (embora com uma abordagem refreshing), o experimento de IA da Puma com a Monks mostra como a marca está testando diferentes caminhos para o futuro. De um lado, uma campanha global desenvolvida por uma das agências mais premiadas do mundo. De outro, um comercial gerado por centenas de agentes autônomos de IA, sem intervenção humana direta. A Puma parece estar apostando em todas as frentes possíveis. 🔮 **E o que vem depois?** A campanha "Go Wild" continuará ativa ao longo de 2025-26, abordando diferentes setores esportivos, incluindo basquete e futebol, e aproveitando grandes eventos esportivos globais. A Puma também lançará uma série de conteúdos que explicam o conceito "Go Wild" através das histórias de seus embaixadores – de Tommie Smith em 1968 a Usain Bolt em 2008 e Mondo Duplantis em 2024 – mostrando que, seja por meio da tecnologia ou da emoção humana, o objetivo continua sendo conectar-se com seu público de formas novas e significativas. *"É um momento muito importante para nós na Puma porque esse trabalho de DNA da marca que fizemos no último ano é superimportante para moldar o futuro"*, concluiu Teyssier.