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# Campanha britânica quer que redes sociais sejam tratadas como cigarro
- URL: https://www.b9.com.br/redes-sociais-cigarro-mumsnet/
- Published: 2026-02-26T19:04:23.000Z
- Updated: 2026-02-26T19:04:23.000Z
- Description: Maior comunidade online de mães do Reino Unido usa OOH provocativo para pressionar por regulação, num debate que também avança no Brasil
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, adolescentes, crianças, inglaterra, internet, reino unido, relatórios, Saúde e Bem-estar, smartphones, #wp, #wp-post

O **Mumsnet** — maior fórum online de mães do Reino Unido, com milhões de usuárias e influência política real sobre temas de família e educação — lançou campanha nacional que aplica a estética de avisos sanitários de maços de cigarro às redes sociais.

Os cartazes trazem frases como *"três horas ou mais de redes por dia aumentam a probabilidade de automutilação em adolescentes"* e *"vício em celular dobra o risco de ansiedade"*. O pedido é direto: banimento de redes sociais para menores de 16 anos. A criação é da agência **adam&eveTBWA**.

**Por que importa:** A analogia com cigarro não é apenas retórica criativa. Nos anos 1990, alertas em maços foram chamados de alarmismo pela indústria do tabaco. Hoje são lei em quase todo o mundo. O Mumsnet quer forçar o mesmo deslocamento: tirar a conversa de "controle parental" e levá-la para "regulação de produto". Como disse a fundadora Justine Roberts [ao The Guardian](https://www.theguardian.com/society/2026/feb/26/mumsnet-campaign-demands-ban-social-media-under-16s?ref=b9.com.br): *"Você não consegue ser melhor pai que um modelo de negócio construído sobre vício."*

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No Brasil, o debate anda em paralelo. Em junho de 2025, o Senado aprovou o PL 3.628/2024, que proíbe acesso de menores de 12 anos a redes sociais e exige consentimento dos pais para adolescentes de 12 a 15\. A [lei foi sancionada](https://www.gov.br/mj/pt-br/assuntos/noticias/sancionado-projeto-que-fortalece-a-anpd-e-fixa-inicio-da-vigencia-do-eca-digital?ref=b9.com.br) pelo presidente Lula em janeiro de 2026, com prazo de um ano para as plataformas se adaptarem. A [Austrália já aprovou legislação](https://www.b9.com.br/170470/australia-menores-16-redes-sociais-lei/) semelhante banindo redes para menores de 16.

**A campanha**: Os cartazes fazem parte da *"Rage Against the Screen"*, que inclui OOH nacional e peças em redes sociais. A estética imita deliberadamente as advertências sanitárias de embalagens de cigarro: fundo claro, tipografia dura, dados de saúde sem amenização. O pedido nos cartazes: escreva ao seu parlamentar.

**Os dados**: Pesquisa do Mumsnet com sua base de usuárias:

- **92%** dos pais preocupados com o efeito das redes na saúde mental dos filhos.
- **60%+** acreditam que seus filhos são viciados no celular ou em redes sociais.

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No Brasil, [dados da **TIC Kids Online**](https://www.b9.com.br/content/files/cetic-br/media/docs/publicacoes/2/20250512154312/tic%5Fkids%5Fonline%5F2024%5Flivro%5Feletronico.pdf) mostram que 95% das crianças e adolescentes de 9 a 17 anos são usuários de internet, e 78% têm perfil em pelo menos uma rede social. A pesquisa da **Vivo/V.Trends** [citada aqui recentemente](https://www.b9.com.br/vivo-afogamento/) indica que 47% dos brasileiros sairiam de casa sem a carteira, mas não sem o celular.

**O contexto político britânico**: O primeiro-ministro prometeu medidas para restringir o acesso de menores "em meses, não anos", sem confirmar banimento total. A comissária da infância da Inglaterra alertou que proibição sem implementação eficaz pode empurrar crianças para "partes mais sombrias da internet".

Para o Brasil, a campanha britânica serve como referência de comunicação sobre um tema que ainda carece de um debate público robusto.