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# Reino Unido bane comerciais da Philadelphia e Volkswagen por perpetuarem estereótipos de gênero
- URL: https://www.b9.com.br/reino-unido-bane-comerciais-da-philadelphia-e-volkswagen-por-perpetuarem-estereotipos-de-genero/
- Published: 2019-08-14T17:45:14.000Z
- Updated: 2019-08-14T17:45:14.000Z
- Description: Órgão regulador de publicidade no Reino Unido diz que anúncios infringem suas regras de estereótipos de gênero. Fiscalização tornou-se mais efetiva desde dezembro de 2018
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, etica, reino unido, Xbox, #wp, #wp-post, Volkswagen, Automóveis

O Reino Unido baniu anúncios de duas grandes empresas por considerar que eles perpetuam estereótipos de gêneros. Os comerciais da **Philadelphia** e da **Volkswagen** foram autuados pela **Advertising Standards Authority** (ASA), órgão regulador de publicidade no Reino Unido.

Segundo a ASA, as campanhas infringem suas regras de estereótipos de gênero, que se tornaram mais rigorosas desde dezembro de 2018\. As medidas funcionam para impedir que anúncios incluam "*estereótipos de gênero que possam causar danos ou ofensas graves ou generalizadas"*.

O primeiro anúncio a ser investigado foi o da Philadelphia, que recebeu 128 queixas depois de ir ao ar na TV. O filme mostra dois pais atrapalhados que acidentalmente deixam seus filhos em uma esteira rolante. Entre trocas de bebês, trabalhadas e apreciação de um bagel com o produto da marca, as reclamações apontam para um reforço da ideia que "homens não conseguem cuidar (bem) dos filhos sozinhos".

Em sua defesa, a **Mondelez** \- que nessa semana já[ lançou um comunicado ](https://www.b9.com.br/milka-e-criticada-por-procurar-criancas-magras-para-comercial-de-natal/)em relação à procura por crianças magras e "angelicais" para um anúncio da **Milka** \- disse que o objetivo do comercial era destacar o produto numa situação humorística em que os pais 0 acharam tão delicioso que se distraíram momentaneamente enquanto cuidavam de seus filhos.

Já no caso da Volkswagen, a ASA diz ter recebido 3 reclamações do público, alegando que, mais uma vez, a representação de atividades de aventura e superação é feita através de homens, enquanto as mulheres aparecem em papéis mais "fofos".

A Volks argumentou que a mensagem central de seu anúncio do eGolf é "a capacidade do espírito humano de se adaptar aos desafios e mudanças trazidos pelas circunstâncias", e também argumentou que os personagens foram mostrados realizando ações que não eram estereotipadas para um gênero.

A ASA informou que um terceiro comercial ainda recebeu reclamações do público, o da água mineral **Buxton**, distribuída pela **Nestlé**. Segundo o órgão regulador, eles receberam 5 queixas contra o anúncio que traz 3 personagens praticando suas diferentes habilidades enquanto bebem água: uma bailarina, um baterista e um remador. Mais uma vez, o protesto é sobre os estereótipos colocados em profissões e atividades realizadas por homens e/ou mulheres.

Em resposta, a Nestlé disse que o anúncio apresentava pessoas reais que praticam aquelas atividades, e argumentou que eles não deveriam ser definidos por gênero, mas pelas dificuldades que tiveram que superar.

Porém, no caso da Buxton, a ASA decidiu não proibir o anúncio, uma vez que, segundo eles, não quebrava a nova regra de estereótipo de gênero, "concordando em retratar grandes realizadores e ilustrando o trabalho árduo e a perseverança dedicados ao desenvolvimento de suas habilidades a um nível de especialista".

Quanto aos anúncios da Philadelphia e da Volkswagen, eles estão realmente proibidos de circular no Reino Unido.