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# Renault lança Boreal com campanha que transforma arquiteto em sonhador de proporções épicas
- URL: https://www.b9.com.br/renault-boreal/
- Published: 2025-07-11T19:15:15.000Z
- Updated: 2025-07-11T19:15:15.000Z
- Description: "No one dreams small" apresenta SUV médio em filme dirigido por Ben Tricklebank com cenários à lá Oscar Niemeyer
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, América Latina, Publicis Conseil, Renault, SUV, #wp, #wp-post, Automóveis

A **Renault** escolheu o Brasil para revelar globalmente seu novo SUV médio Boreal com uma campanha que mistura arquitetura, sonhos e proporções surreais. O filme da **Publicis Conseil** mostra um arquiteto dirigindo o veículo por um mundo onde prédios ganham dimensões impossíveis – até ele acordar e perceber que só o carro permanece real.

Dirigido por Ben Tricklebank e filmado em locações fictícias que homenageiam Oscar Niemeyer, a produção usa o conceito *"No One Dreams Small"* (Ninguém sonha pequeno) para posicionar o Boreal como veículo para grandes ambições. A trilha *"Spitting On The Edge Of The World"* do Yeah Yeah Yeahs embala a jornada onírica.

**Por que importa:** O lançamento marca a entrada da Renault no disputado segmento C de SUVs no Brasil, enfrentando Jeep Compass, Toyota Corolla Cross e Ford Territory. Com produção na fábrica de São José dos Pinhais (PR), o modelo será exportado para 17 países latino-americanos.

**Ficha técnica do Boreal:**

- Motor 1.3 turbo flex (163 cv e 27,5 kgfm)
- Câmbio automatizado dupla embreagem 6 marchas
- Comprimento: 4,56 metros
- Entre-eixos: 2,70 metros
- **Porta-malas: 522 litros** (destaque do segmento)
- Vão livre: 213 mm

**Tecnologia como diferencial:**

- Google Automotive nativo (sem necessidade de celular)
- Mais de 100 apps instaláveis direto na central
- Duas telas de 10,1 polegadas
- Som Harman Kardon com 10 alto-falantes
- Pacote ADAS com piloto automático adaptativo

Arnaud Belloni, CMO global da Renault, posiciona: *"Este novo C-SUV fortalece nossa presença em segmento-chave e marca momento crucial em nossa jornada upmarket."*

**O desafio comercial:** A Renault enfrenta momento difícil no Brasil. O Kardian ocupa apenas 15º lugar entre SUVs (10.284 unidades em 6 meses), enquanto o Duster está em 17º (8.599 unidades). O Boreal busca reverter essa tendência.

**Estratégia de produção:**

- 2025: Fábrica de Curitiba (Brasil) para América Latina
- 2026: Fábrica de Bursa (Turquia) para outros mercados
- Mais de 70 países receberão o modelo
- Preço ainda não divulgado (expectativa: R$ 180-220 mil)

**A sacada criativa:** Usar arquitetura brasileira como cenário para sonhos grandiosos conecta o lançamento global ao país de produção. É marketing que celebra ambições locais com alcance internacional – exatamente o que a Renault precisa para recuperar relevância.

**O veredito inicial:** O Boreal tem trunfos técnicos (maior porta-malas da categoria, Google nativo) e apelo emocional com campanha cinematográfica. Mas num segmento dominado por marcas estabelecidas e com a Renault em baixa no Brasil, será preciso mais que sonhos grandes para conquistar consumidores.