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# Representatividade trans na publicidade: público prefere marcas que são autênticas em seu posicionamento
- URL: https://www.b9.com.br/representatividade-trans-na-publicidade-publico-prefere-marcas-que-sao-autenticas-em-seu-posicionamento/
- Published: 2019-06-13T20:36:20.000Z
- Updated: 2019-06-13T20:36:20.000Z
- Description: Estudo realizado pela Kantar mostra que público está atento às marcas que abordam questões de gênero em suas comunicações
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Kantar, marcas, #wp, #wp-post

Um estudo realizado pela **Kantar**, empresa de dados, insights e consultoria, mostra que o público está atento em como as marcas abordam a questão da diversidade de gêneros em suas comunicações, principalmente em relação à representatividade trans na publicidade.

De acordo com um recorte da pesquisa[ ](http://www.millwardbrown.com/adreaction/gender/?ref=b9.com.br)**["AdReaction – Getting Gender Right"](http://www.millwardbrown.com/adreaction/gender/?ref=b9.com.br)**, embora haja aprovação pela iniciativa de trabalhar campanhas que trazem diversidade, o público prefere as marcas que fazem isso de maneira autêntica e responsável, não apenas para "surfar na onda", ou ainda como um meio de exploração para criar engajamento e discussão em seus perfis.

Os consumidores, em especial a comunidade LGBT+, estão de olho se um posicionamento diverso e inclusivo faz parte da identidade da marca ou é apenas uma tentativa desesperada de conquistar o famoso "pink money".

**Maura Coracini**, líder da área de Mídia & Digital da Kantar, ressalta que *"nem todas as marcas vão querer abordar diretamente o gênero como um espectro, ou ter permissão para isso, mas outras podem se sentir capazes de levantar essa bandeira e usá-la como um ponto de diferenciação e identidade para a marca"*.

Segundo a análise, campanhas que abordam o assunto de forma autêntica, apresentam uma performance melhor com as mulheres, por exemplo. *"Isso pode ser um sinal de que elas estão mais receptivas às marcas que estão atentas e quebrando paradigmas na questão de diversidade de gêneros"*, diz Maura.

Dois exemplos de propagandas analisadas que tinham protagonistas trans e performaram melhor entre as mulheres foram a da **L’Oreal Paris**, **"Being a Woman"**, e do sorvete **Magnum**, **"Be True to Your Pleasure"**.

O AdReaction também reuniu algumas recomendações para marcas que queiram se posicionar e dar uma representatividade maior ao público trans e mesmo outros grupos da comunidade LGBT+. Entre as dicas estão o desafio de suposições e esteriótipos; a criação de um trabalho   
contínuo (que vá muito além do mês de junho), e que agregue e gere valor internamente e externamente, além de um posicionamento claro da marca em relação ao assunto.

O relatório completo do "AdReaction – Getting Gender Right"[ pode ser conferido aqui](http://www.millwardbrown.com/adreaction/gender/?ref=b9.com.br).