> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # "Robert De Niro" (American Express) by Martin Scorcese - URL: https://www.b9.com.br/robert-de-niro/ - Published: 2005-01-21T17:51:51.000Z - Updated: 2005-01-21T17:51:51.000Z - Author: Carlos Merigo - Tags: American Express, #wp, #wp-post Quando artistas famosos (artista de verdade, com credibilidade) cedem sua personalidade ou até mesmo apenas a voz para o mercado publicitário, a discussão sobre o feito se torna acalorada. Aqui no Brasil nem tanto, mas nos EUA e Europa é diferente. Para uma celebridade de renome vender um produto, precisa existir uma causa nobre. Caso contrário, muita gente cai matando em cima. Não precisamos ir muito longe para citar exemplos. Recentemente **Bob Dylan** cedeu uma de suas músicas para um comercial da grife **Victoria's Closet**. O resultado? Foi quase trucidado pelos seus fãs. Aqui no Brasil também temos um caso que aconteceu não faz muito tempo. O [**Joelmir Betting**](http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/iq091220035.htm?ref=b9.com.br) você conhece, é uma referência no jornalismo econômico brasileiro. Porém, quando ele decidiu fazer uma campanha publicitária para o **Bradesco**, só faltou o mandarem pra cadeira elétrica. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro1.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro2.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro3.xml) Começaram as discussões sobre ética, profissionalismo e etc. Pois como podia um profissional de prestígio na área econômica falar em nome de um grande banco? Joelmir foi demitido da **Globo** por causa do episódio e a imprensa toda ficou em polvorosa. Não vou aqui ficar discutindo ética, acho que cada um deve ter seu próprio conceito de ética. Mas o que eu não entendo, é porque certos setores da sociedade têm ojeriza ao mercado publicitário. Fazer um comercial é crime? Uma celebridade emprestar seu prestígio para falar em nome de uma empresa é antiético? Desrespeito aos fãs? Perda de credibilidade? **Robert De Niro** é um ator renomado, aclamado no mundo inteiro. Seu nome no elenco desperta curiosidade nos fãs de cinema. Mas esses mesmos fãs o crucificaram por ter feito no mês passado um comercial para a **American Express**. É um filme criado pela **Ogilvy** de Nova York e dirigido por ninguém menos que **Martin Scorcese**, que nesta semana levou três **Globos de Ouro** com seu **"O Aviador"**. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro4.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro5.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro6.xml) Scorcese e De Niro são velhos de guerra, já filmaram juntos em **"Taxi Driver"**, **"Os Bons Companheiros"**, **"Casino"**, entre outros. E se juntaram novamente para fazer uma declaração de amor a cidade de Nova York neste comercial da American Express. Algo que não é muito difícil para eles, já que ambos nasceram na cidade e já declararam que são apaixonados pela Big Apple diversas vezes. Mas claro, no caso do anúncio, foi também em nome dos milhões de dólares que receberam para tal. Mas independente disso, é um belo comercial. Muito melhor do que a campanha do **HSBC** para homenagear os 450 anos de São Paulo no ano passado, diga-se de passagem. O filme começa mostrando a diversidade cultural de Nova York, com pessoas de várias partes do mundo. Então entra De Niro dizendo um texto maravilhoso: **"My oldest friend, My first love, My east, My far east, My west side, My private side, My heartbreak, My heartbeat, My life happens here, My card is American Express."** A trilha sonora é perfeita e só Scorcese para captar esse sentimento por Nova York. Ele que é um profundo conhecedor e amante da cidade, que já a filmou e a retratou das mais diversas maneiras. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro7.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro8.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/americandeniro9.xml) É claro que tem o clichê de falar "My card is American Express" no final, mas alguém precisa pagar por tudo isso, alguém deu o dinheiro e fez um planejamento estratégico para ter sua marca atrelada a essa obra cinematográfica. Não vejo de que forma isso pode ser oneroso para De Niro ou até mesmo para Scorcese. No meu ver, suas credibilidades permanecem intactas, e não vai ser um comercial de cartão de crédito que me fará crucificá-los e questionar seus propósitos daqui pra frente Dizem que a nova campanha da American Express, que conta ainda com mais dois comerciais estrelados pelo jogador de golf Tiger Woods e pelo surfista profissional Laird Hamilton, foi feita sob medida para quebrar um pouco a rejeição que os europeus tem perante a marca. Se estão conseguindo, ainda não sabemos, mas a polêmica foi lançada. [**Clique aqui**](http://media2.adforum.com/zrIf58670C/O/OG/OGIM%5F05066/OGIM%5F05066%5F0046165W.MPG?ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 7.04 MB. ![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=130)