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# Spaten cria luva inteligente que transforma socos de lutadores em cupons de cerveja
- URL: https://www.b9.com.br/spaten-luva-inteligente-punch-pay/
- Published: 2025-04-08T20:04:32.000Z
- Updated: 2025-04-08T20:04:32.000Z
- Description: Tecnologia "Punch Pay" mede força dos golpes em tempo real e libera descontos no Zé Delivery quando lutadores ultrapassam 120kgf durante transmissão ao vivo
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Alimento e Bebidas, GUT, Spaten, Varejo e E-commerce, Zé Delivery, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

Uma inovação da **Spaten** promete transformar a maneira como os fãs de MMA acompanham as lutas. A cervejaria desenvolveu o *"Punch Pay"*, uma luva tecnológica que mede a força dos golpes em tempo real e converte os socos mais potentes em cupons de desconto para quem está assistindo à transmissão.

## Como funciona 🥊

A tecnologia usa acelerômetros instalados nas luvas dos atletas que captam a intensidade dos golpes e transmitem os dados via ondas de rádio para uma central. O sistema processa essas informações e as transforma em estatísticas exibidas na tela durante a transmissão ao vivo.

↳ Quando um lutador aplica um soco com força superior a 120kgf, um cupom promocional para compra de Spaten no **Zé Delivery** é liberado instantaneamente para o público

## Por que importa 🍺

As lutas de MMA estão entre as competições esportivas que mais crescem em audiência no Brasil. Com esta ação, a Spaten busca se consolidar como uma das principais marcas associadas ao universo das artes marciais, criando uma experiência interativa inovadora para os fãs.

*"Diversas modalidades já possuem recursos tecnológicos para medir a intensidade das disputas, e agora chegou a vez das artes marciais saberem a real força dos combates por meio do Punch Pay"*, explica Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Spaten.

## Estreia marcada 📆

A novidade estreará no dia 9 de abril, durante o Martial Arts Championship 13 (MAC 13), no Rio de Janeiro, evento do qual a Spaten é patrocinadora. A transmissão será realizada pelo canal oficial do MAC no YouTube.

*"Spaten é uma cerveja forte e Punch Pay é a materialização disso. A ideia nasceu do desejo de transformar o impacto de um golpe em uma experiência real para quem está assistindo. Queríamos conectar tecnologia, entretenimento e cerveja de um jeito inédito, onde cada soco na luta gera dados e ainda brinda o público"*, comenta Leone Damião, Diretor de Criação da GUT, agência responsável pelo projeto.

O desenvolvimento da luva tecnológica faz parte da plataforma proprietária que a Spaten criou no universo das artes marciais em 2024, buscando reforçar o *"Estilo Spaten de ser Forte"* por meio da tecnologia.

CRÉDITOS

Agência: GUT São Paulo  
Anunciante: Spaten  
Campanha: Punch Pay

CCO: Bruno Brux

Diretor Executivo de Criação: Pedro Araújo, Tiago Abreu, Sofia Calvit  
Head Global de Design: Murilo Melo  
Diretores de criação: Leone Damião, Natália Mamede, Julia Mota, Lucas Adam.  
Diretor de Criação Associado: Gabriel Marcondes.  
Direção de arte: Gabriela Barreira, Gustavo Zordan.  
Redação: Matheus Sanches, Ignacio Carelli, Marcelo Carvalho.

CEO: Valéria Barone  
MD: Alessandra Visintainer  
Diretora de Grupo & Head of Growth: Francine Pellacani  
Diretora de negócios: Isadora Spinardi  
Gerente: Bruna Defelippe e João Victor Castro  
Executivo de atendimento: Isabella Salinas  
Diretora de Comunicação: Beatriz Ribeiro

CBO: Luiz Arruda  
Head de estratégia: Gisele Bambace  
Diretor: Guilherme Pádua  
Gerente: Bruno Facundes  
Supervisor: Tuanny Tawara Moda

Chief Media Officer: Douglas Silveira  
Diretor de mídia: Guilherme Froiman  
Gerente de mídia: Daniel Miscolcz  
Supervisor de mídia: Jéssica Carvalho  
Coordenador de mídia: Lucas Generoso  
Coordenador de mídia: Alex Ferreira  
Assistente de mídia: Pablo Almeida

Head de Operações: Claudia Nakahara  
Head de produção: Moni Siqueira  
Diretor de produção: Rafael Mota  
Produtores: Pedro Santafé

Cliente: Ambev  
VP Marketing: Daniel Wakswaser  
Diretora de Spaten: Cinthia Klumpp  
Diretora de Estratégia: Carolina Caracas Gargione  
Gerente de Execução: Isabela Fraga  
Especialista de Plataforma: Pedro Vissali  
Gerente de Estrategia: Gabriele Camargo  
Especialista de conteúdo: Filipe Nery  
Estagiária de marketing: Ana Clara Moraes  
Gerente de Mídia: Larissa Isabelle  
Especialista de Mídia: Luisa de Alcântara Proença

Produtoras de Tecnologia: 20 Dash  
CEO: Denis Shirazi  
CCO: Daniel Bottas  
COO: Stela Pagan  
Business & Innovation Director: Hugo Monteiro  
Development: Lucas Pacheco Ramos, Fabio Martins, Tito Guidotti  
Project Management: Kevin Oliveira e Iago Fernandes  
Creative: Marcelo Chuck

Produtora de 3D: Dirty Work  
Executive Producer: Ito Andery e Juliana Aterje  
Director: Gustavo Leal, Faga Melo  
Head of production: Jéssica Sales  
Line Producer: Jessica Rodrigues  
Generalist 3D: Rodolfo  
Roth Render: Diego Fontanella (Nori)  
Motion: César Quirino e Thiago Bernardes  
Compositing: Thiago Bernardes

Produtora de captação: Pinguim Studio  
Atendimento: Tamires Antonucci  
Coordenador de Produção: Tomás Cezar  
Diretor: Vitor Bicego  
Diretora: Daniela Segato  
Diretor de Fotografia: Pedro Knoll  
Operador de Câmera: Bruno Foiadelli  
Técnica de Som Direto: Gabriela Zago

Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab  
Produtor: Zé Godoy  
Desenho de Som: Pélico e Thiago Gomes  
Coordenação de Produção: Lupa Mabuze  
Atendimento: Robie Palmari , Ju D'Alcantara  
Locução: Leonardo Muller

Agência de influência: BR Media Group  
CEO: Celso Ribeiro  
Vice-Presidente Comercial: Raphael Vignola  
Gerente Comercial: Joe Richardson  
Diretor de Planejamento: Alan Alves  
Gerente de Planejamento: Jamille Faziali  
Analista de Planejamento: Letícia Prada  
Gerente de Conteúdo: Rafael Venturelli  
Analista de Conteúdo: Bruno Olgas  
Vice-Presidente de Operações: Renan Della Matta  
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi  
Diretora de Atendimento: Ingrid Alves  
Gerente de Atendimento: Renato Conejo  
Analista de Atendimento: Lorena Brandão  
Gerente de BI/Report: Caio Moraes  
Analista de BI/Report: João Leite

Agência de PR: InPress Porter Novelli  
Aprovação: Carolina Garrido - Ambev  
Direção PR: Bruno Ribeiro  
Gerência PR: Guilherme Cardoso  
Atendimento PR: Rafael Valesi  
Redação: Patrícia Gonçalves  
Relacionamento com a mídia: Thais Louzada e Caíque Diniz