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# Spotify vai começar a usar dados dos usuários para vender anúncios em seus podcasts
- URL: https://www.b9.com.br/spotify-comeca-usar-dados-dos-usuarios-para-vender-anuncios-em-podcasts/
- Published: 2020-01-08T17:50:38.000Z
- Updated: 2020-01-08T17:50:38.000Z
- Description: Estratégia por enquanto só vale para os programas originais da plataforma e prevê uso de informações como localização, tipo de aparelho e idade do ouvinte para segmentar publicidade
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Negócios, Social Media, Spotify, #wp, #wp-post, podcast, Entretenimento

Depois de passar 2019 inteiro buscando firmar suas bases no mercado de podcasts (em especial [após a compra da **Gimlet** e do **Anchor**](https://www.b9.com.br/103404/o-ano-do-podcast-spotify-compra-gimlet-e-anchor-de-uma-so-vez/)), o **Spotify** naturalmente quer ampliar seus ganhos na área. E o jeito para viabilizar isso será mesmo pelo uso dos dados de seus usuários: de acordo com o [**The Verge**](https://www.theverge.com/2020/1/8/21056336/spotify-streaming-ad-insertion-technology-ces-launch?ref=b9.com.br), a companhia pretende começar a usar todo tipo de informação disponibilizada por seus clientes para ajudar a direcionar os anúncios certos aos públicos dos programas exclusivos e produzidos pela empresa.

A estratégia obviamente já serve de teste para uma possível expansão para podcasts não possuídos pela empresa e mira sedimentar ainda mais a plataforma como centro do mercado, devendo usar todos os recursos tecnológicos do streaming para obter os resultados de audiência e interesses mais específicos possíveis. Intitulado **"Streaming Ad Insertion"**, o "algoritmo" funciona mais ou menos como o voltado para publicidade na parte de música, permitindo que o Spotify aproveite dados como localização, tipo de aparelho e idade do usuário para definir o tipo de anúncio ideal para cada conta.

Sim, é isso mesmo que você leu: mesmo se duas pessoas estiverem ouvindo o mesmo episódio, os anúncios que elas vão receber no meio do programa podem não ser idênticos.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/01/spotifyads.jpg)

De acordo com o Spotify, a ferramenta ainda usa informações como *"impressão real do anúncio, frequência (número de vezes que o ouvinte ouviu o anúncio), alcance e informações anônimas do público-alvo (idade, sexo, tipo de dispositivo)."*. A companhia declara que já conduziu testes com a Puma no podcast **"Jemele Hill Is Unbothered"** e reporta que o engajamento do público com as peças publicitárias usadas aumentou em 180%.

A tecnologia de "ad insertion" também não deixa de representar uma evolução dos questionários que a companhia passou a rodar entre seus usuários [em meados de dezembro](https://www.b9.com.br/118972/spotify-agora-vai-perguntar-aos-usuarios-que-tipo-de-podcasts-mais-interessa-ouvir/) para descobrir os podcasts preferidos da galera, inserindo um algoritmo especial no esforço de tentar conectar as diferentes audiências do meio com os produtos vendidos que podem vir a lhe interessar. A base de ouvintes, enquanto isso, só aumenta: [em outubro do ano passado](https://www.b9.com.br/116471/relatorio-do-spotify-mostra-que-investimento-em-podcasts-tem-dado-bons-resultados-para-a-plataforma/) o Spotify chegou a emitir em seus relatórios trimestrais que o público de podcasts tinha passado da marca dos 113 milhões.