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# Stella Artois cria cálice com areia da praia de Sauípe para celebrar volta do tênis e homenagear Guga
- URL: https://www.b9.com.br/stella-artois-calice-areia-sauipe-guga/
- Published: 2025-10-16T17:20:34.000Z
- Updated: 2025-10-16T17:20:34.000Z
- Description: GUT desenvolve campanha para patrocínio do Costa do Sauípe Open após 13 anos
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cultura, Alimento e Bebidas, Ambev, GUT, patrocínio, Stella Artois, tênis, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas, Agências

A **Stella Artois** criou cálice produzido com areia das praias da Costa do Sauípe para celebrar volta do tênis à região após 13 anos e homenagear Guga Kuerten, embaixador da marca. A peça marca patrocínio ao Costa do Sauípe Open, torneio ATP Challenger 125 que acontece entre 19 e 26 de outubro, resgatando memória do Brasil Open dos anos 2000 que transformou Sauípe em palco do tênis brasileiro.

Criado em parceria com ateliê **Espaço ZERO** da artista Elvira Schuartz, cálice destaca bicampeonato de Guga em Sauípe, incluindo último título no Brasil em 2004\. Filme da campanha entrelaça passado e presente com imagens históricas e revelação da peça. Ideia criativa da **GUT**, colaboração da **InPress Porter Novelli** e produção do **Studio Pinguim**.

**Por que importa:** É branded content que usa território emocional (nostalgia do tênis brasileiro nos anos 2000, último título de Guga) para vender patrocínio atual. Stella Artois está conectando-se ao tênis globalmente (Roland Garros, Wimbledon, Miami Open) e localmente precisa criar narrativa que justifique presença em torneio Challenger 125 (categoria abaixo dos ATP principais). Solução é transformar patrocínio em homenagem a Guga e celebração de território icônico, elevando relevância cultural do evento. Cálice com areia da praia é objeto simbólico que materializa conexão entre marca, lugar e ídolo.

Mariana Dedivitis, diretora de marketing de Stella Artois: *"É orgulho para Stella Artois incentivar retorno de Sauípe ao mapa do tênis mundial e poder brindar ao torneio e ao Guga. Essa parceria demonstra nossa confiança no impacto positivo que esse torneio tem no tênis brasileiro, resgatando prestígio de território icônico para esporte. Cálice simboliza esse espírito e celebra tanto nosso ídolo quanto futuro de Sauípe, além de reafirmar presença elegante da cerveja no universo do tênis."*

No Brasil, patrocínio ao Costa do Sauípe Open terá como destaque **Stella Artois Pure Gold**, versão da cerveja que mantém mesmo sabor com menos calorias e sem glúten. Rótulo já representa 30% do volume total de Stella Artois no país, impulsionando expansão do portfólio premium da Ambev. Marca também estará presente no menu do evento e assina ativações na área VIP.

Parceria representa mais um passo da marca em conexão com tênis. Globalmente, Stella Artois patrocina Roland Garros, Wimbledon e Miami Open, e conta com embaixadores como David Beckham, Aryna Sabalenka, Maria Sharapova, Frances Tiafoe, além dos brasileiros Guga Kuerten e Bia Haddad Maia.