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# Stella Artois convida mulheres e homens a homenagearem lideranças femininas
- URL: https://www.b9.com.br/stella-artois-convida-mulheres-e-homens-a-homenagearem-liderancas-femininas/
- Published: 2020-03-06T18:04:55.000Z
- Updated: 2020-03-06T18:04:55.000Z
- Description: Marca liderada majoritariamente por mulheres - criou o movimento #elameinspira
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, dia da mulher, mulheres, Stella Artois, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

De acordo com um estudo realizado pelo **Grupo Talense** em 2019, as mulheres ganham em média 20,5% menos que os homens, ainda que elas representem 40% da população economicamente ativa no país, como aponta um estudo do **Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística** (IBGE) também de 2019\. E apesar das projeções indicarem crescimento da participação feminina no mercado de trabalho, a previsão é de que em 2030 mais de um terço (35,5%) das mulheres adultas ainda estejam fora do mercado, de acordo com um estudo do **Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada** (IPEA).

De olho nesses dados e afim de promover um incentivo à equidade e a sororidade no mercado de trabalho, a **Stella Artois** \- marca liderada majoritariamente por mulheres - criou o movimento **#elameinspira**, incentivando mulheres e homens a homenagearem lideranças femininas.

*"Stella foi a primeira cervejaria a ter uma CEO mulher, Isabella Artois, em 1726\. Naquela época era atípico uma figura feminina liderar um negócio"*, conta **Bruna Buás**, diretora de marketing de Stella Artois. *"Veio daí a ideia de demonstrar nossa admiração por mulheres que nos inspiram todos os dias e contribuem para que tenhamos uma posição cada vez mais igualitária no mercado de trabalho"*, complementa.

Além de ganhar força dentro da companhia, a campanha é lançada com o intuito de alcançar outras empresas - inclusive concorrentes - além do público em geral. Para participar, Stella convida os internautas a compartilharem até 09/03, segunda-feira, seus depoimentos sobre mulheres inspiradoras do mercado de trabalho por meio de posts com a hashtag #elameinspira.

A cada menção da hashtag no **Twitter**, Stella Artois vai doar R$ 1,00 para projetos que defendem causas femininas, entre eles **Plano Feminino**, **Movimento Black Money,** **Think Olga** e **AFESU** **(Associação Feminina de Estudos Sociais e Universitários)** \- a meta é chegar a 100 mil menções, totalizando R$ 100 mil. Vale destacar: para que as menções das hashtags sejam registradas, é importante que os perfis dos usuários sejam públicos.

No ar pelo Twitter e pelo **Instagram** de Stella Artois, a campanha já gerou a publicação de vídeos em perfis de colaboradores da **Ambev**, homenageando executivas como **Poliana Sousa**, Vice-Presidente de Marketing da Coca-Cola; **Daniela Cachich**, Vice-presidente de Marketing na PepsiCo; **Gabriela de Conto**, Diretora de Marketing Latam da Red Bull e **Eliana Cassandre**, Gerente de Marketing do Grupo Petrópolis. Além delas são mencionadas **Nina Silva**, CEO do Movimento Black Money; **Vivi Duarte**, fundadora do Plano Feminino; **Lisiane Lemos**, Gerente de Novos Negócios do Google e **Cristina Junqueira**, Co-Fundadora do NuBank, entre outras mulheres inspiradoras.