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# Stella Artois entra em “Magnatas do Crime” com Beckham e Theo James
- URL: https://www.b9.com.br/stella-artois-the-gentlemen-david-beckham-netflix/
- Published: 2026-08-26T14:19:59.000Z
- Updated: 2026-08-26T15:08:07.000Z
- Description: Campanha da GUT é a primeira grande entrega da parceria entre Netflix e AB InBev e leva a cerveja também para a segunda temporada
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cultura, Netflix, Stella Artois, Alimento e Bebidas

**David Beckham** entra num leilão de gado, oferece US$ 3 milhões por um touro e imediatamente arruma um problema com Eddie Horniman, personagem de **Theo James** em *Magnatas do Crime* (The Gentleman). A solução envolve um copo de **Stella Artois** servido com bastante cerimônia.

Essa é a premissa de *“The Auction”*, filme de 90 segundos que abre *The Gentlemen’s Serve*, campanha criada pela **GUT Amsterdam** em parceria com o **Netflix Brand Studio** para a estreia da segunda temporada da série, marcada para 3 de setembro.

No filme, Beckham supera o lance de Horniman e deixa o pub inteiro esperando a reação. Em vez de aumentar a oferta, o personagem manda uma Stella perfeitamente servida para o adversário. Beckham entende o recado e retira a proposta. O gesto transforma o ritual de servir a cerveja numa espécie de negociação silenciosa, bem dentro do repertório de poder, elegância e ameaça educada de *The Gentlemen*.

A intenção é que a costura apareça o mínimo possível. Marcel Marcondes, CMO global da **AB InBev**, disse que o objetivo é o público não conseguir perceber a diferença entre o anúncio e a série.

A frase ganha um peso extra porque este é o primeiro grande resultado da parceria global anunciada por **Netflix** e **AB InBev** em setembro do ano passado. Na época, resumi o acordo com o título [“Netflix fecha com AB InBev para colocar cerveja em tudo”](https://www.b9.com.br/netflix-ab-inbev/), e acho que a empresa não gostou muito da síntese (exagerada, é claro).

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/08/51o9h5r744L._AC_SL1000_.jpg) 

#### Cálice Stella Artois

R$ 39 Toda a campanha gira em torno do ritual de servir uma Stella no cálice certo. Para quem quiser praticar a parte que não envolve disputar um touro de US$ 200 mil com David Beckham, o modelo tradicional da marca está à venda na Amazon

[Ver na Amazon](https://link.amazon/B01IlVoDk?ref=b9.com.br) 

A Stella estará dentro da própria segunda temporada e a campanha continua fora dela, com vídeos dedicados às cinco etapas do ritual de servir a cerveja, conteúdo para as redes da Netflix e da marca, eventos e cálices em edição limitada.

No Reino Unido, Netflix e Stella também vão transformar o pub **The Marlborough**, em Londres, numa experiência inspirada na série entre 3 e 5 de setembro, com mensagens escondidas, produtos especiais e cálices personalizados.

Beckham já está bastante à vontade nesse universo. Neste ano, ele também estrelou a[ campanha global da Stella Artois para a Copa do Mundo](https://www.b9.com.br/stella-artois-david-beckham-copa-mundo-2026/), também criada pela GUT. Ali, enquanto um bar inteiro perdia o controle comemorando um gol, ele mantinha o cálice intacto.

*The Gentlemen’s Serve* leva essa compostura para um lugar em que até a maneira de colocar um copo sobre a mesa pode virar ameaça.

E finalmente mostra com mais clareza o que Netflix e AB InBev estavam vendendo quando anunciaram o acordo. Não é que a cerveja vá entrar em cena simplesmente porque alguém precisava beber alguma coisa. Ela ganha uma história construída com os personagens, o tom e as regras daquele universo, e depois continua circulando fora da série.

Talvez não seja mesmo colocar cerveja em tudo. É colocar bastante coisa em volta da cerveja.