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# Stone faz campanha 100% com IA para vender maquininha que não é maquininha
- URL: https://www.b9.com.br/stone-campanha-ia-maquininha/
- Published: 2025-09-29T14:44:52.000Z
- Updated: 2025-09-29T14:44:52.000Z
- Description: TapTon transforma celular em terminal de pagamento e ganha filme onde telefone "sonha" em virar máquina
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Stone, #wp, #wp-post, Tecnologia

A **Stone** decidiu testar os limites da IA criativa e produziu sua primeira campanha 100% gerada por inteligência artificial para TV. O objeto da experimentação: o TapTon, solução que transforma qualquer celular Android em máquina de pagamento por aproximação.

O filme de 30 segundos mostra um celular que "sempre sonhou em ser maquininha" realizando seu desejo. Ao final, a cartela informa que as imagens são 100% geradas por IA, mas que os benefícios da marca são 100% reais.

**Por que importa:** A Stone quer provar que dá para fazer campanha de TV com IA generativa e orçamento otimizado. E [essa discussão](https://www.b9.com.br/martin-sorrell-cannes-comerciais-ia-monks/) está apenas começando. Ainda que aqui tenham, espertamente, evitado mostrar rostos humanos.

\[quoteesquerda\]"Representa um pontapé para aprofundar o uso da tecnologia sem abrir mão da conexão humana" — Rodolfo Luz, diretor de marketing\[/quoteesquerda\]

O conceito é simples e literal: um celular com "sonho de infância" de virar máquina de pagamento. A execução 100% via IA permitiu produção em tempo recorde e custo reduzido — informações que a Stone fez questão de destacar no release, sinalizando nova era de eficiência criativa.

O TapTon compete diretamente com soluções como Tap to Pay do iFood, PicPay e Mercado Pago, todas brigando pelo mesmo microempreendedor que não quer carregar maquininha. **A diferença:** enquanto concorrentes investem em influenciadores e ativações, Stone apostou em produção IA para cortar custos e testar limites criativos.

Rodolfo Luz, diretor de marketing da Stone, enquadra a iniciativa como experimento controlado: "O uso de IA é visto como ferramenta para potencializar nossa missão, liberando tempo e recursos." **Tradução corporativa:** conseguimos fazer campanha de TV pelo preço de post de Instagram.

A estratégia multicanal inclui TV até dezembro, plataformas digitais e mais de 100 vídeos com influenciadores — esses, ainda feitos por humanos.