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# Super Bowl 2024: Hellmann's escala Kate McKinnon e "Mayo Cat" em campanha contra o desperdício de alimentos
- URL: https://www.b9.com.br/super-bowl-2024-hellmann-kate-mckinnon-mayo-cat/
- Published: 2024-01-30T20:52:22.000Z
- Updated: 2024-01-30T20:52:22.000Z
- Description: Criação da VML ainda conta com ativação na Sphere, em Las Vegas
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Alimento e Bebidas, las vegas, Sphere, Super Bowl, VML, #wp, #wp-post, Agências

Com um foco contínuo no combate ao desperdício de alimentos, a **Hellman's** escalou a atriz Kate McKinnon, "Mayo Cat" e a presença anual de Pete Davidson para estrelar seu comercial do **Super Bowl 2024**. A criação é da **VML** assina com *"Make Taste, Not Waste"*.

- **Conceito**: A campanha destaca como a "may-ow" (um trocadilho com "maionese" e o miado de um gato) pode ser usada para transformar sobras do Super Bowl em novas refeições.
- **Narrativa**: No anúncio, McKinnon descobre que seu gato pode "falar" ao sugerir o uso de "may-ow" na cozinha. A dupla então parte para uma série de aparições em talk shows e conferências, para afirmar que tudo dá pra reaproveitar se você colocar um pouco de maionese.
- **Celebridade e Humor**: A campanha ainda brinca com uma breve relação amorosa entre "Mayo Cat" e Pete Davidson, incluindo uma capa na revista People.
- **Duração e Plataformas**: O comercial terá duas versões: uma de 30 segundos, transmitida durante o jogo, e outra de um minuto, disponível no YouTube e nas redes sociais da marca.
- **Experiência Imersiva com Mayo Cat**: Antecipando o Super Bowl, a cidade-sede Las Vegas vai contar com uma ativação [no local conhecido como Sphere](https://www.b9.com.br/164863/the-sphere-e-u2-experiencia-sensorial-pode-inaugurar-uma-nova-era-no-entretenimento-ao-vivo/). De 29 de janeiro a 4 de fevereiro, haverá uma experiência interativa 3D, marcando a primeira ativação da Hellmann’s na bolota gigante de Vegas.