> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # SuperBowl 2005: "Top Ten" by FedEx - URL: https://www.b9.com.br/superbowl-2005/ - Published: 2005-02-16T04:26:07.000Z - Updated: 2005-02-16T04:26:07.000Z - Author: Carlos Merigo - Tags: Fedex, Super Bowl, #wp, #wp-post Todo ano em época de **SuperBowl**, eu recebo vários e-mails pedindo pelos comerciais veiculados durante o intervalo do jogo. Não posto todos aqui, pois geralmente a maioria dos anúncios é pouco interessante, coisa pra americano mesmo e nada mais. Porém, vez ou outra surgem verdadeiras pérolas no meio de tanta bobagem. Aqui no **Brainstorm #9** você já conferiu, por exemplo, o clássico [**"Monkey Dance"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2004%5F04-000289.html) da **E\*trade**. Um devorador de prêmios e considerado um dos melhores filmes exibidos no SuperBowl, junto com o [**"1984"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2004%5F03-000273.html) da **Apple**. Esse ano também tivemos uma grata surpresa: o comercial **"Top Ten"** criado pela **BBDO** de Nova York para a **FedEx**. Assim como o macaco que dança **“La Cucaracha”** criado pela **TBWA**, este anúncio da FedEx é genialmente irônico por um simples motivo: ele tira sarro do próprio intervalo comercial em que é exibido. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten1.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten2.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten3.xml) Como todos sabem, o intervalo do SuperBowl tem o segundo mais caro do mundo para o mercado publicitário. Para veicular um anúncio de 30 segundos, paga-se em torno de 2 milhões de dólares. Esse valor, muitas vezes é a verba de campanha de um ano inteiro para muitos anunciantes, então imagine gastá-lo apenas em uma única exibição. É por toda essa aura de absurdo e megalomania em torno dos comerciais do SuperBowl, que fazer piada com o fato rende momentos impagáveis no mercado publicitário. E, devido a isso, o "Top Ten" da Fedex é definitivamente o melhor anúncio exibido durante o futebol americano esse ano. Ele começa com um apresentador dizendo que a Fedex quer ser escolhida pelo melhor comercial do SuperBowl 2005, e para isso eles irão utilizar 10 fatores que “todo mundo acha necessário” para que um anúncio tenha sucesso no evento. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten4.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten5.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten6.xml) O primeiro deles é ter uma celebridade, no caso aqui é o ator Burt Reynolds. Depois um animal, que de preferência dance e fale. Uma criancinha bonitinha também cai bem, bem como chutes no saco e mulheres atraentes. Depois vem a mensagem sobre o produto (que pode ser opcional), uma canção pop famosa e pra fechar um final bônus. Pronto. São os 10 fatores "indispensáveis" para um comercial digno de SuperBowl. Mais irônico e engraçado do que isso, impossível. Pode-se dizer que conseguiram com louvor atingir o que queriam: criar o melhor anúncio do evento. E porque isso? Simplesmente porque entraram na brincadeira. Tiram sarro das próprias idiotices exibidas no SuperBowl. Não quiseram apenas falar de um produto ou serviço diretamente, algo que nem atinge o consumidor mais. O que importa é divertir, marcar. Em nenhum momento o anúncio fala que a Fedex lhe oferece o mais rápido serviço de entregas, mas aposto que no dia seguinte a expressão era: *"Você viu aquele comercial da Fedex?"* [**Clique aqui**](http://www.klar.com.br/sistemas/tracker/?referer=brainstorm9&redirect=http://media2.adforum.com/zrIf58670C/B/BB/BBDN%5F04945/BBDN%5F04945%5F0046778W.MPG&ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 3.53 MB. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten7.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten8.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/fedextopten9.xml) Já falei diversas vezes sobre isso aqui no Brainstorm #9, mas repito: nos dias de hoje um comercial deve ser entretenimento. O intervalo publicitário compete com o programa de televisão, com filmes de Hollywood, com vinhetinhas engraçadas, com apresentadores famosos e afins. Por isso, ele deve ser tão ou mais divertido do que todo o resto se quiser fazer barulho. Acabou aquela velha fórmula de: vamos falar dos benefícios, mostrar um packshot do produto e colocar o telefone bem grande no final. Os tempos mudaram, e com a imensa quantidade de informações e ofertas que recebemos diariamente, as mensagens passam desapercebidas se não souberem fisgar o consumidor de uma forma diferenciada. Não é preciso ir muito longe para ter exemplos disso. Navegando pelo [**arquivo**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives.html) do Brainstorm #9 você vai encontrar dezenas de anúncios conectados a esse conceito, de entreter e atrelar sua marca a algo memorável, que não queira apenas enfiar um produto goela abaixo de quem assiste. Você pode começar pelo [**"Waterboy"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2004%5F07-000337.html) da **Evian**. O resto é por sua conta, é só clicar. ![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=147)